KidsVerbraucherAnalyse 2011 - Po raz pierwszy z danymi dotyczącymi dzieci w wieku przedszkolnym!
Z linkiem do prezentacji analizy konsumenckiej
Analiza konsumencka dla dzieci (KidsVA) od lat 18 oferuje bogactwo danych i informacji na temat zachowań mediów i konsumentów obecnych 6,13 milionów dzieci i młodzieży w wieku od 6 do 13 lat w Niemczech. Reprezentatywne badanie jest zatem uważane za najważniejsze badanie dla młodych grup docelowych w Niemczech. W tym roku grupa respondentów została po raz pierwszy rozszerzona o dzieci w wieku przedszkolnym 4 i 5 (= 1,4 mln). Rodzice przekazali szczegółowe informacje na temat ich mediów i zachowań konsumenckich.
Zainteresowanie drukiem pozostaje bardzo duże wśród młodego pokolenia. 5,9 mln (96%) wszystkich ankietowanych dzieci w wieku od 6 do 13 lat stwierdziło, że w wolnym czasie przegląda czasopisma, a 5,5 mln (91%) przegląda książki. W porównaniu z poprzednim rokiem wzrósł odsetek osób lubiących często czytać. Nic więc dziwnego, że czasopisma dla dzieci mają duże grono czytelników. 46% wszystkich 72- do 6-latków (= 13 mln) regularnie zdobywa 4,41 tytułów. Tygodnik Myszka Miki wydawany przez Egmont Ehapa Verlag jest liderem z ponad 700.000 682.000 czytelników. Więcej historii z Duckburg można znaleźć w „Disney Lustigen Taschenbuch” (543.000 XNUMX czytelników), a XNUMX XNUMX czytelników zainteresowanych piłką nożną używa „Just Kick-it!” z Panini Verlag.
Zainteresowanie czytaniem budzi się również u najmłodszych od samego początku. 1,1 miliona rodziców dzieci w wieku przedszkolnym w wieku od 4 do 5 lat (81%) twierdzi, że ich dzieci przeglądają czasopisma lub każą im czytać w wolnym czasie. W przypadku książek odsetek ten jest znacznie wyższy i wynosi 87% (= 1,2 mln). 21 czasopism dziecięcych, do których skierowano zapytania od matek dzieci w wieku przedszkolnym, dociera do 58% regularnych czytelników (= 0,8 mln) wśród dzieci w wieku od 4 do 5 lat.
Ingo Höhn, dyrektor zarządzający Egmont Ehapa Verlag: „Rodzice już od najmłodszych lat wprowadzają dzieci do mediów drukowanych. Ponad 5,2 miliona stałych czytelników w wieku od 4 lat podkreśla niezwykle duże znaczenie, jakie magazyny mają dla dzieci”.
Zwiększona chęć czytania nie jest równoważona rosnącą frustracją związaną z komputerem lub Internetem. Wręcz przeciwnie, dostęp do nowych mediów pojawia się coraz wcześniej i coraz intensywniej. Nawet wśród przedszkolaków co czwarte dziecko może korzystać z domowego komputera, a prawie co piąte jest już w Internecie.
W przypadku uczniów w wieku 6 lat i starszych liczba użytkowników gwałtownie rośnie i prawie 5 milionów osób w wieku od 6 do 13 lat (81%) ma doświadczenie z obsługą komputera, a 4,5 miliona (74%) było już online. 32% z tych użytkowników korzysta nawet z internetu codziennie.
Fascynacja ofertami cyfrowymi widoczna jest także w coraz większej ilości elektroniki rozrywkowej w pokojach dziecięcych oraz w dalszym rozwoju elektronicznych urządzeń zabawowych. W szczególności konsole opuściły teraz pokoje dziecięce i są zabawą dla całej rodziny.
Entuzjazm dla klasycznych zabawek nie ustępuje, ale rośnie. Dziewczynki dorastają także z lalkami, a chłopcy z Lego i Playmobil. Są też puzzle i wiele gier planszowych i karcianych.
Nie tylko rodzice chcą sięgać głębiej do kieszeni swoich dzieci w poszukiwaniu sprzętu, ale same dzieci odnoszą korzyści z ogólnego pozytywnego rozwoju gospodarczego.
Po dwóch latach spadających dochodów dzieci w wieku od 6 do 13 lat mają ogólnie więcej pieniędzy. Z kieszonkowym w wysokości 24,8 euro miesięcznie poprzedni rekord 2008 roku został ponownie prawie osiągnięty na poziomie 25 euro. Ponadto jest więcej prezentów pieniężnych na urodziny, Boże Narodzenie i Wielkanoc, które łącznie dają 197 euro. Oznacza to wzrost o 5%, a tym samym wzrost o 10 euro w stosunku do poprzedniego roku.
Dzieci w wieku przedszkolnym uczestniczą również w błogosławieństwie finansowym w święta i urodziny. Z nimi zbiera się suma 190 euro - niewiele mniej niż ze starszymi dziećmi. Za kieszonkowe, które już otrzymuje połowa dzieci w wieku 4-5 lat, młodzi zarabiający mogą zarobić średnio 12 euro miesięcznie. Pieniądze są wtedy oszczędzane lub, jak w przypadku osób starszych, przeznaczane są głównie na słodycze, zabawki, lody i czasopisma.
Z łącznie 2011 wywiadami KidsVA 2.122 reprezentuje 7,5 miliona niemieckojęzycznych dzieci w wieku od 4 do 13 lat. KidsVA służy do planowania marketingu i reklamy młodych grup docelowych i zapewnia bogactwo danych dla szerokiego zakresu zainteresowań badawczych.
Prezentacja dla KidsVA 2011 z wieloma grafikami, w tym zachowania żywieniowe dzieci, można [tutaj] jako plik pdf.
Elektroniczny raport na temat KidsVA 2011 ze wszystkimi wynikami i podstawami metodologicznymi można uzyskać za symboliczną opłatą w wysokości 159 euro www.egmont-mediasolutions.de być zamówionym.
Źródło: Berlin [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
