KidsConsumerAnalysis 2012

Więcej pieniędzy dla dzieci

Już w 20. Analiza konsumencka dla dzieci (KidsVA) oferuje kompleksowy przegląd zachowań mediów i konsumentów obecnych 6,04 milionów dzieci i młodzieży w wieku 6 do 13 lat w Niemczech. Reprezentatywne badanie jest uważane za wiodące badanie dla młodych grup docelowych w Niemczech. Ponadto, od zeszłego roku, grupa respondentów została rozszerzona o dzieci w wieku przedszkolnym 4 i 5 (= 1,37 mln). Nacisk położony jest także na zachowanie mediów i konsumentów, co zostało szczegółowo wyjaśnione przez rodziców.

Spojrzenie na wykorzystanie mediów przez dzieci i młodzież pokazuje, że treści drukowane i cyfrowe nadal urzekają następne pokolenie. Prawie nie ma osoby w wieku od 6 do 13 lat, która przynajmniej od czasu do czasu odbiera drukowane produkty w swoim wolnym czasie: stałe 96% (5,8 miliona) zajmuje się magazynami, a 91% (5,5 miliona) .) przeglądaj książki. Coraz większy odsetek osób, które deklarują aktywność w czasie wolnym, nawet często czyta. 46 czasopism dla dzieci, o które zapytano w KidsVA, ma duże grono czytelników. Ogólnie rzecz biorąc, te czasopisma regularnie docierają do 70,6% wszystkich dzieci w wieku od 6 do 13 lat (= 4,26 mln). Szczególnie popularne są historie z Duckburga, które można przeczytać w „Disney Lustiges Taschenbuch”, „Micky Maus Magazin” i „Donald Duck Sonderheft” (wszystkie wydawnictwa Ehapa Verlag). Entuzjazm dla pokazów piłkarskich z „Just Kick-it!” (Panini Verlag) i kochające konie dziewczęta używają nazwy „Wendy” (Ehapa Verlag).

Przedszkolaki już są zainteresowane materiałami drukowanymi.

Według rodziców 87% dzieci w wieku od 4 do 5 lat korzysta z czasopism i 85% książek - to po ponad 1,1 mln przedszkolaków. 22 przebadane przez nich czasopisma dla dzieci - zebrane od rodziców - docierają łącznie do 59% regularnych czytelników (= 0,81 mln).

Ingo Höhn, dyrektor zarządzający Egmont Ehapa Verlag: „Trend w czasopismach i książkach dla dzieci pozostaje zachęcający. Rodzice uznają, że czytanie jest nadal ważne. Czasopisma dla dzieci odgrywają tutaj ważną rolę, o czym świadczy ponad 5 milionów stałych czytelników w wieku od 4 lat”.

Po latach stabilnego wzrostu nowe media coraz częściej wykazują oznaki nasycenia. W przypadku dzieci w wieku 6 lat i starszych poziom dostępu do komputera utrzymał się na wysokim poziomie 80% (4,8 mln), a korzystanie z Internetu na poziomie 74% (4,5 mln). Jednak intensywność użytkowania nadal rośnie, szczególnie wśród dzieci w wieku 10 lat i starszych, a prawie co drugi użytkownik jest teraz online prawie codziennie. W przypadku najmłodszych w wieku 4 i 5 lat prawie jedna czwarta (23%) ma doświadczenie z obsługą komputera, a 14% zna Internet.

Po raz pierwszy pytano też o nową generację urządzeń mobilnych. Jeśli dzieci mają własny telefon komórkowy (3,2 mln), 17% to smartfon. Jeśli rodzice są właścicielami smartfona, kolejne 43% dzieci może tu sporadycznie korzystać z urządzenia. Z kolei tablety są obecnie jeszcze mniej popularne wśród dzieci. Prawie 6-13-latek ma własny tablet (1%), a dystrybucja w gospodarstwach domowych jest również niska i wynosi 10% (0,6 mln).

Ralf Bauer, szef działu badań rynku i mediów w Egmont Ehapa Verlag: „Dzieci chcą mieć jak najszybciej najnowocześniejszy sprzęt techniczny. Ale zwłaszcza w przypadku telefonu komórkowego, a obecnie smartfona, pokazuje to, że rodzice nie są od razu gotowi, by spełnić życzenia dzieci okazjonalnie pożyczał dziecku rodzicielski smartfon, aby spróbować zabić czas ”.

Podczas gdy gry online stają się dostępne wszędzie dzięki nowym urządzeniom mobilnym, własność urządzeń przenośnych spadła po raz pierwszy do 68% (4,1 miliona). Z drugiej strony, stan posiadania konsol do gier, które znajdują się w 4,2 miliona gospodarstw domowych (69%) i które w większości przynoszą zabawę całej rodzinie, pozostaje stały. Ponadto w pokojach dziecięcych wciąż znajduje się duża liczba klasycznych zabawek i jest szczególnie popularna wśród młodszych osób.

Spojrzenie na finanse pokazuje, że obecnie rodzice są w stanie ponownie wydać więcej na swoje dzieci - to zwiększa wydatki na odzież, zabawki i telefony komórkowe, a potomstwo dostaje więcej kieszonkowego. Dzieci w wieku od 6 do 13 lat otrzymują średnio 27,18 euro miesięcznie. Jest to wzrost o prawie 10% w stosunku do poprzedniego roku i oznacza nowy rekord kieszonkowego. Było też więcej pieniędzy na urodziny, Boże Narodzenie i Wielkanoc. Ogółem suma darów pieniężnych wynosi 210 euro rocznie, co oznacza wzrost o 13 euro w porównaniu z rokiem poprzednim. Podobnie dzieci w wieku przedszkolnym nie idą z pustymi rękami w święta i urodziny. Wraz z nimi prezenty pieniężne wynoszą już 167 euro rocznie. Pierwsze kieszonkowe trafia również do ponad połowy 4- do 5-latków (59%). Będziesz otrzymywać 14,26 euro miesięcznie, a tym samym średnio o 2 euro więcej niż w ubiegłym roku. Pieniądze lądują w skarbonce, książeczce oszczędnościowej lub są wykorzystywane głównie na słodycze, czasopisma, jedzenie i napoje w podróży oraz zabawki.

Z łącznie 2012 wywiadami KidsVA 2.032 reprezentuje 7,4 miliona niemieckojęzycznych dzieci w wieku od 4 do 13 lat. KidsVA służy do planowania marketingu i reklamy młodych grup docelowych i zapewnia bogactwo danych dla szerokiego zakresu zainteresowań badawczych.

Elektroniczny raport na temat KidsVA 2012 ze wszystkimi wynikami i podstawami metodycznymi można zamówić za symboliczną opłatą 169 euro plus VAT na stronie www.egmont-mediasolutions.de.

Źródło: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]