Reklama online zwiększa impuls zakupów w trybie offline
„Pierwszy wybór na półce chłodzącej”: / Ostatnie badanie Yahoo! dowodzi skuteczności reklam displayowych w sektorze FMCG na przykładzie „Zott Monte”
Yahoo! Dzięki innowacyjnemu podejściu do badania „Zott Monte” Niemcy zbadały skuteczność reklam wyświetlanych online pod kątem natychmiastowych impulsów zakupowych. Badanie wykorzystuje eksperymentalny projekt do analizy wpływu reklamy - osadzonego w naturalnych zastosowaniach uczestników badania. Dochodzenie dowodzi, że reklama internetowa ma bezpośredni wpływ na odpowiedni zestaw, a tym samym na intencje zakupu konsumentów. Ponadto wyniki potwierdzają pozytywną reakcję, szczególnie na nowe grupy docelowe nabywców w sieci, a także pozytywne efekty uboczne na inne produkty marki Zott.
Wieśniak! określił wpływ reklamy display na prawdopodobieństwo zakupu i odpowiednią grupę internautów na podstawie nowatorskiego projektu badania w ramach badania „Pierwszy wybór na półce chłodniczej - reklama internetowa jako impuls zakupowy”. Na podstawie wtyczki, którą uczestnicy badania zainstalowali na platformie Yahoo! i uzgodniono w panelu Yahoo!, kontrolowane reklamy były pokazywane uczestniczącym użytkownikom przez okres trzech tygodni każdy. W ten sposób efekty reklamowe osadzone w natywnych procesach użytkowania uczestnika można było mierzyć bez czynników zniekształcających. Efekt reklamowy zarejestrowano za pomocą ankiety. Heiko Genzlinger, dyrektor zarządzający Yahoo! Niemcy i wiceprezes ds. Sprzedaży Yahoo! Niemcy, komentują specjalną procedurę ankietową: „W tym badaniu połączyliśmy zalety testu studyjnego z zaletami testu terenowego. Dla użytkowników nie było różnicy w porównaniu z prawdziwą kampanią. Udało nam się osiągnąć znaczące wyniki dla„ Zott Monte ” więcej pokazuje, że reklama internetowa w sektorze dóbr konsumpcyjnych osiąga pierwszorzędny sukces i ma bezpośredni wpływ na zachowania zakupowe offline ”.
Zamiar zakupu wzrósł o prawie jedną piątą
Ściana wideo, średni prostokąt i reklama na pół strony zostały wykorzystane w kampanii displayowej w Yahoo! Strona główna, Yahoo! Strona wylogowania z poczty i Yahoo! Zmiana stylu życia - z niezwykle pozytywnym sukcesem: zamiar zakupu reklamowanego produktu „Zott Monte” został zwiększony łącznie o prawie jedną piątą (19 procent). W przypadku nowych grup docelowych, które nie miały jeszcze produktu w koszyku, chęć zakupu deseru mlecznego wzrosła aż o 52 proc. Jednocześnie desery mleczne innych marek stały się mniej atrakcyjne - zarówno wśród wszystkich respondentów, jak i wśród użytkowników, którzy nie kupili produktu Monte w ciągu ostatnich czterech tygodni.
Badanie pokazuje również wpływ promieniowania na inne produkty producenta, np. W przypadku „napoju Zott Monte” świadomość wzrosła o 40 procent, gdy o to zapytano. Dzięki reklamie internetowej poprawił się również wizerunek marki: po kontakcie reklamowym marka została oceniona jako sympatyczna przez więcej badanych (plus 24 proc.), A zgodność ze stwierdzeniem „Zott Monte wyróżnia się na tle innych deserów mlecznych” wzrosła aż o XNUMX proc.
Anton Eggenmüller, Head of Media & Market Research w Zott, komentuje: „Wyniki badania są niezwykle satysfakcjonujące i pokazują nowe kierunki naszej strategii marketingowej. Dowód na to, że reklama internetowa w obszarze FMCG dostarczyła tak wyraźnych impulsów zakupowych dla offline Kupowanie, a jednocześnie pozytywny wpływ na wizerunek marki, jest prawdopodobnie najlepszym argumentem za tym, aby w większym stopniu uwzględnić internet w mediach ”.
O badaniu
Od stycznia do maja 2012 r. 251 użytkowników Yahoo! wzięło udział w badaniu w ramach badania Yahoo! „Pierwszy wybór dla półek chłodniczych”. Ankieta została opublikowana w witrynie Yahoo! i Yahoo! Panel Połączeń wykonany. Dodatkowo zainstalowano wtyczkę do kontrolowanej wymiany materiałów reklamowych dla części eksperymentalnej ankiety.
Wszystkie wyniki badania można uzyskać pod adresem Ten adres e-mail jest chroniony przed robotami spamującymi Aby wyświetlić JavaScript musi być włączona!.
Źródło: Monachium / Kolonia [Yahoo! ]
