Etyczne przedsiębiorczość i zrównoważonych strategii na 8. Niemiecki Kongres Opakowania
Jako pionier i lider trwałości została zarezerwowana dla 8. aby otworzyć niemiecki Opakowanie kongresowych: dr Claus Hipp, Dyrektor Zarządzający HiPP działa, przedsiębiorca roku i zwycięzca kilku Zasługi i cen środowiskowych zapisanych w swoim wystąpieniu plan etycznej przedsiębiorczości i zrównoważonego rozwoju w praktyce. Głównym celem ma zamiar uczynić życie dla przyszłych pokoleń warto żyć. Opakowanie spada natomiast wyzwaniem do uzyskania wartości pakowanych Guts i wyrażać na zewnątrz. Nie powinny one stać się obciążeniem dla wykorzystania lub zniszczenia wartości, ale powinny przeciwnie być korzystne, jak to możliwe w celu dalszego użycia.
Przetworzone PET i informacje z POS
Po pionierze zrównoważonego rozwoju, którego moderator Norms Odenthal ogłosił „wielkim strzałem”, na scenę wszedł inny przedsiębiorca Reinhard Schneider. Kontynuując koncepcję uczciwości, dyrektor zarządzający Werner & Mertz GmbH - znanej ze swoich marek Erdal, emsal i FROSCH - podkreślił wiarygodność nadawcy „zielonej wiadomości”. Ta wiarygodność jest nie mniej ważna niż samo przesłanie i musi być budowana całościowo. Jeśli chcesz, aby zrównoważony rozwój był namacalny, dotyczy to nie tylko samego produktu, ale w coraz większym stopniu również opakowania. Problem polega na tym, że nie ma wystarczającej ilości PET z recyklingu o wysokiej jakości, ponieważ odpowiadający mu R-PET można obecnie pobrać tylko z cykli funkcjonowania przemysłu napojów. Dzięki inicjatywie recyklatu uruchomionej w 2012 roku Werner & Mertz stara się zmienić tę sytuację we współpracy z partnerami kooperacyjnymi. Centralnym elementem inicjatywy jest między innymi wykorzystanie nowych i lepszych technologii sortowania w celu dalszego wykorzystania wysokiej jakości PET z żółtego worka.
Po dyskusji panelowej na temat koncepcji zrównoważonych opakowań i zrównoważonej filozofii korporacyjnej, Line Kerrad, dyrektor zarządzający Stratégir, podniósł zasłonę w zakresie wglądu w badania opakowań i klientów. Według Line Kerrad każda paczka ma dwa okresy istnienia: musi przemawiać do kupujących w konkurencyjnym środowisku POS, a ponadto do konsumenta. Spostrzeżenia z neuronauk mogą pomóc w racjonalnym i emocjonalnym przemówieniu do kupujących, a także konsumentów.
Unikalny język projektowania i marketing za pośrednictwem maszyn
Od stycznia Beiersdorf AG stopniowo wprowadza nowy projekt dla całego portfolio Nivea w krajach 200. Nowy język projektowania został opracowany pod kierunkiem Andreasa Schaberta, który dał ekscytujący wgląd w procesy i decyzje leżące u podstaw niemieckiego Kongresu Opakowań.
Według Andreasa Schaberta nowe opakowanie oferuje również korzyści ekologiczne. Na przykład można było zaoszczędzić do 15% materiału w butelkach, a nawet do 23% w przypadku etykiet, a wszystkie użyte materiały nadają się w pełni do recyklingu.
Johannes Linden z Mall + Herlan GmbH mówił o marketingu za pomocą maszyn i możliwościach technicznych odnoszących sukcesy produktów. Dla dyrektora zarządzającego światowego lidera na rynku zakładów produkcyjnych do produkcji jednoczęściowych opakowań metalowych każdy profil marki dotyczy pakowania pozycji w dziedzinie zróżnicowania, zrównoważonego rozwoju i najlepszej ceny / najlepszej etykiety. Na przykładach Johannes Linden pokazał, w jaki sposób można wybrać każde z trzech pól, wybierając odpowiednią technologię maszyny.
Zintegrowana wizja i odwaga do ponownego myślenia
W swoim apelu o zintegrowane spojrzenie na opakowanie i odwagę do ponownego przemyślenia Thomas Reiner, dyrektor generalny dvi i dyrektor zarządzający Berndt + Partner GmbH, opowiedział się za skoncentrowaniem się nie na polimerach i maszynach, ale na emocjach i potrzeby konsumentów. Na przykładzie sklepu Thomas Reiner pokazał, że nie chodzi już tylko o różne kanały sprzedaży, ale o podświaty w kanałach sprzedaży. Aby móc dostarczyć odpowiedni produkt w odpowiedniej ilości i rozmiarze, wymagany jest wysoki stopień elastyczności. Odpowiednie zadania pojawiłyby się w łańcuchu dostaw, który musiałby kierować jak najwięcej ofert w ramach jednej instalacji pod względem rynku i kosztów. Wymagania dalej rosną wraz z trendem personalizacji i spersonalizowanych opakowań jako narzędzia marketingowego. Podsumowując, można powiedzieć, że opakowanie i produkt już dawno stały się jednym. Niezależnie od tego, czy jest to jakość i bezpieczeństwo, ekologia i zrównoważony rozwój, czy innowacja: opakowanie musi spełniać wszystkie aspekty, a jeśli dzielnie myślimy, możemy zaprojektować go całościowo, polegać na interdyscyplinarnej pracy zespołowej i od samego początku mieć na uwadze potrzeby konsumenta.
Po dniu pełnym informacji, intensywnym nawiązywaniu kontaktów i dobrych rozmowach z kolegami, partnerami i konkurentami większość uczestników kontynuowała kongres podczas nastrojowego wieczoru w stołecznej dzielnicy Story of Berlin. Spotkanie jest już zaplanowane: w 20. Marzec 2014.
Niemiecki Kongres Opakowań był sponsorowany przez Mall + Herlan GmbH i Deutsche Beteiligungs AG. Informacje i wrażenia z kongresu można znaleźć na stronie internetowej www.verpackungskongress.de.
Źródło: Berlin [dvi]
