Reklama Rynek: Gazety ogłoszeń niewielki spadek sprzedaży

przychody reklamowe netto wynosi około 2,8 procent do 2,001 miliarda euro

Arkusze wskazania w Niemczech odnotowano w roku obrotowym 2012 przychodów reklamowych netto nieznaczny spadek 2,8 procent. Spadek sprzedaży wynikał z różnych zmian na rynku. Zostało to ogłoszone przez Federalny Związek Niemieckiego Reklama Papers eV (BVDA) przed wiosennym posiedzeniu 17. i 18. Kwiecień 2013 w Berlinie.

Po udanym lat obrotowych 2010 i 2011 powiedzie Niemiec co tydzień 2,001 mld euro do utrzymania przychodów reklamowych na stosunkowo stabilnym poziomie. Ze spadkiem EUR 58,5 mln wyświetlacz pozostawia trzecim największym medium reklamowym w Niemczech pozostają w tyle w telewizji i gazetach.

BVDA ogłasza tytuły czasopism reklamowych 1.435 z tygodniowym całkowitym nakładem w milionach egzemplarzy 94,0 (od 1 styczeń 2013). W porównaniu z poprzednim rokiem częstotliwość publikacji jest prawie niezmieniona, szczególnie w środku tygodnia i weekendu. Około dwie trzecie (63,0%) wszystkich arkuszy reklamowych pojawia się w środy i czwartki (tytuły 898), około jedna trzecia (35,4%) pojawia się w weekend (tytuły 508).

Dyrektor zarządzający BVDA Jörg Eggers wyjaśnił niewielki spadek sprzedaży przy różnych zmianach na rynku: proces koncentracji sklepów sieciowych i głównych klientów stale rośnie; W dziedzinie suplementów i ulotek w ubiegłym roku silna presja na ceny, szczególnie we wschodnich Niemczech, tendencja ta często prowadziła do gorszych wyników wydawców. Jednocześnie jednak istnieje stabilna, a czasem nawet rosnąca działalność lokalnych klientów.

Niektórzy główni klienci próbowali także nowych sposobów marketingu; Część spadku dochodów może być również konsekwencją przesunięcia niektórych budżetów do dystrybucji bezpośredniej. „W zależności od lokalnej konkurencji występowały rozbieżne zmiany regionalne, ale w okresie pięciu lat całkiem możliwe jest ustanowienie stabilnego rozwoju z boku w trudnym otoczeniu rynkowym”, powiedział Eggers.

Źródło: Berlin [BVDA]