Kids Analiza Consumer 2009

Intervistat 1.600 përfaqësojnë 5,70 milionë fëmijë gjermanë të moshës vjet 6 13-

Që nga vitet 16 Kids Analiza Konsumatorit (e KidsVA) jep informacion të detajuar rreth mediave dhe konsumatorit sjellja e 6- të të 13 vjet të miturit në Gjermani. Gjatë kësaj kohe ajo ka vendosur veten si një studimi më të rëndësishme për audiencat e rinj.

Në vitet e fundit, vëmendja është fokusuar veçanërisht në mediat elektronike të tilla si telefonat celular, kompjuterë dhe internet, të cilat nga përhapja e shpejtë janë gjithashtu të gëzojnë popullaritet në rritje në mesin e fëmijëve në adoleshentët. KidsVA tregon se ato sidomos më të vjetër nga vitet 9 gjithnjë përdorni këto oferta të reja. Gjithsej tani ulen 3,7 milionë, dy nga tre fëmijë në kohën e tyre të lirë në frontin e kompjuterit, për të punuar apo për të luajtur. Gjithnjë e më shumë, kjo është mundësia në internet. Këtu janë duke pritur 3,4 milion, pothuajse 60 për qind e 6- të 13-vjeç me përvojat e internetit në.

Sidoqoftë, kjo në asnjë mënyrë nuk do të thotë që leximi të nxitet nga jeta e përditshme e fëmijëve. 90 përqind e të anketuarve shfletojnë nëpër revista ose libra që përpijnë (82 përqind). Vlerat që janë rritur përsëri në krahasim me një vit më parë. 41 revistat për fëmijë të pyetura arrijnë rregullisht 3,7 milion lexues të rinj. "Revista Mickey Mouse" nga Egmont Ehapa Verlag me më shumë se 631.000 lexues mbetet në krye, e ndjekur nga "Libri Pocket Disney Pocket" (Egmont Ehapa Verlag) me 418.000 lexues dhe "Geolino" (Gruner + Jahr) 368.000 lexues.

Ingo Höhn, Drejtor Menaxhues në Egmont Ehapa Verlag: "KidsVA konfirmon në mënyrë mbresëlënëse që revistat e fëmijëve me 3,7 milion lexues të rregullt vazhdojnë të jenë mediumi më i rëndësishëm dhe më i arritshëm në grupin e ri të synuar përveç televizionit".

Një vështrim në lodrat në dhomën e fëmijëve tregon që të vjetrat dhe të reja nuk duhet të jenë reciproke. 3,9 milion fëmijë (= 68 përqind) tashmë kanë tastierë lojrash ose pajisje handheld këtu, por lojërat në bord dhe kartelë (80 përqind), enigma (69 përqind) ose lodra prej pelushi (60 përqind) janë ende të domosdoshme.

Përkundër numrit në rritje të pajisjeve elektronike dhe shumë lodrave, kriza financiare po lë gjurmë në buxhetet familjare të familjeve dhe kështu edhe tek fëmijët. Për shembull, prindërit shkurtuan pak veshjet dhe lodrat dhe paratë e xhepit u shkurtuan fëmijëve të moshuar dhe fëmijët tani duhet të paguajnë për njërën ose tjetrën nga xhepi i tyre. Sidoqoftë, pasuria nga para të gatshme dhe dhurata në para është ende e konsiderueshme. Pothuajse 2,5 miliardë euro bashkohen çdo vit dhe preferohen të shpenzohen për ëmbëlsira, revista dhe akullore. 3,6 miliardë euro të tjera po dremitin në llogaritë e kursimeve. Sidoqoftë, rënia e pasurisë financiare nuk ka një ndikim negativ në ndërgjegjësimin e markës së fëmijëve. Përkundrazi, një rritje e mëtejshme e ndërgjegjësimit të markës mund të shihet në shumicën e kategorive të produkteve krahasuar me vitin e kaluar dhe gatishmëria e prindërve për të përmbushur dëshirat e markës po rritet. Kjo tregon se markat veprojnë si spiranca që ju mund t'u besoni dhe krijoni siguri. "Markat ofrojnë orientim në botën gjithnjë e më komplekse. Kjo vlen njësoj për markat tona të shtypura dhe ato në internet, si dhe për markat e klientëve tanë të reklamave në mjedisin e fëmijëve dhe familjes." thotë Ingo Höhn.

Familjet gjithashtu duhet të përshtaten me situatën aktuale ekonomike. Shkalla e lartë e gatishmërisë së prindërve për të përmbushur kryesisht dëshirat e markave të fëmijëve tregon se fëmijët janë të fundit për të shpëtuar.

KidsVA gjithashtu dëshmon me shumë aspekte të tjera që nga njëra anë liria e fëmijëve rritet në mënyrë të qëndrueshme dhe e drejta e tyre për të thënë thonë rritet, por prindërit nuk duan të heqin dorë nga një funksion i caktuar kontrolli. Kjo mund të shihet, për shembull, në celular, ku dëshira e të rinjve nën 10 vjeç për të pasur celularin e tyre akoma nuk është përgjigjur. Për më tepër, qasja në kompjuter dhe internet është më pak e lejuar për të rinjtë dhe - madje edhe me fëmijët më të vjetër - të rregulluara. Këtu shumica e prindërve dinë rreziqet e mundshme që bien në internet.

Me mbi 1.600 intervista, KidsVA është përfaqësuese e 5,70 milion fëmijëve gjermanë të moshës 6-13 vjeç. Përdoret për marketing dhe planifikim reklamimi të grupeve të reja të synuara dhe siguron një mori të dhënash për një larmi të gjerë interesash kërkimore.

Vëllimi i raportit elektronik për KidsVA 2009 me të gjitha rezultatet dhe bazat metodike mund të shkarkohet për një tarifë nominale prej 49 Euro www.ehapa-media.de të urdhërohet

Burimi: Berlin [Ehapa]