Online Advertising Drives Offline blerjen impuls
"Zgjedhja e parë në kabinetin dridhura": / aktual Yahoo Studimi është efektiviteti i reklamave ekranit në sektorin e FMCG me shembullin e "Zott Monte"
Yahoo! Gjermania ka shqyrtuar duke përdorur një qasje inovative studim "Zott Monte" efektivitetin e reklamave ekranit internet në aspektin e impulseve të drejtpërdrejtë të blerjes. Studimi ka analizuar duke përdorur një dizajn eksperimentale efektin e reklamave - mishëruar në procesin e përdorimit natyrore të pjesëmarrësve në studim. Studimi konfirmon: Reklama Online ka një ndikim të menjëhershëm në grupin përkatës dhe në këtë mënyrë në blerjen qëllim të konsumatorëve. Për më tepër, rezultatet konfirmojnë qasje e suksesshme blerësit audienca sidomos të reja në fuqi Web dhe përhapje pozitive për produkte të tjera të markës Zott.
Yahoo! ka përcaktuar ndikimin e reklamave në ekran në probabilitetin e blerjes dhe grupin përkatës të përdoruesve të internetit bazuar në një model studimi inovativ si pjesë e studimit "Zgjedhja e parë në raftin në frigorifer - reklamimi në internet si një impuls për të blerë". Në bazë të një shtojce, të cilën pjesëmarrësit e studimit instaluan në Yahoo! dhe ranë dakord në panelin Yahoo!, reklamat e kontrolluara u treguan përdoruesve pjesëmarrës gjatë një fushe prej tre javësh secila. Në këtë mënyrë, efektet e reklamave të ngulitura në proceset e përdorimit vendas të pjesëmarrësit mund të maten pa faktorë shtrembërues. Efekti i reklamës u anketua duke përdorur një pyetësor. Heiko Genzlinger, Drejtor Menaxhues Yahoo! Gjermania dhe Nënkryetari Shitjet e Yahoo! Gjermania, komenton mbi procedurën e veçantë të sondazhit: "Për këtë studim kemi kombinuar avantazhet e një testi në studio me përparësitë e një testi në terren. Për përdoruesit, nuk kishte asnjë ndryshim nga një fushatë e vërtetë. Ne ishim në gjendje të arrinim rezultate domethënëse për 'Zott Monte' më shumë dëshmi se reklamimi në internet në sektorin e mallrave të konsumit arrin sukses të klasit të parë dhe ka një ndikim të drejtpërdrejtë në sjelljen e blerjeve jashtë linje ".
Synimi i blerjes u rrit me gati një të pestën
Video mur, drejtkëndësh mesatar dhe gjysmë faqe janë përdorur për fushatën e shfaqjes në Yahoo! Faqja kryesore, Yahoo! Faqja e daljes nga posta dhe Yahoo! Stili i jetës kaloi - me sukses jashtëzakonisht pozitiv: Synimi i blerjes për produktin e reklamuar "Zott Monte" u rrit me gati një të pestën (19 përqind). Në rastin e grupeve të reja të synuara të cilët ende nuk e kishin produktin në shportën e tyre të blerjes, qëllimi për të blerë ëmbëlsirën e qumështit u rrit me 52 për qind. Në të njëjtën kohë, ëmbëlsirat e qumështit nga markat e tjera u bënë më pak tërheqëse - si për të gjithë të anketuarit, ashtu edhe për përdoruesit që nuk kishin blerë një produkt Monte në katër javët e fundit.
Studimi tregon gjithashtu efektet e rrezatimit në produktet e tjera të prodhuesit, me "Zott Monte Drink", për shembull, ndërgjegjësimi u rrit me 40 përqind kur u pyet për të. Falë reklamimit në internet, imazhi i markës gjithashtu u përmirësua: pas kontaktit reklamues, marka u vlerësua si e pëlqyeshme nga më shumë pjesëmarrës në studim (plus nëntë përqind), dhe marrëveshja me deklaratën "Zott Monte dallon nga ëmbëlsirat e tjera të qumështit" u rrit me madje 24 për qind.
Anton Eggenmüller, Shef i Mediave dhe Studimit të Tregut në Zott, komenton: "Rezultatet e studimit janë jashtëzakonisht të këndshme dhe tregojnë strategjinë tonë të marketingut drejtime të reja. Prova që reklamimi në internet në zonën e FMCG ka dhënë impulse kaq të qarta blerjeje për Blerjet jashtë linje dhe në të njëjtën kohë imazhi i markës ndikohet pozitivisht, është ndoshta argumenti më i mirë për të përfshirë në internet në përzierjen e medias më shumë në konsiderata ".
Rreth studimit
Nga janari deri në maj 2012, 251 përdorues të Yahoo! morën pjesë në studim si pjesë e studimit të Yahoo! "Zgjedhja e parë për raftet në frigorifer". Sondazhi u botua në faqen e internetit të Yahoo! dhe në Yahoo! Paneli i Lidhjeve u krye. Përveç kësaj, një shtesë për zëvendësimin e kontrolluar të materialit reklamues u instalua për pjesën eksperimentale të sondazhit.
Të gjitha rezultatet e studimit mund të kërkohen në Kjo adresë e-mail-i është e mbrojtur nga reklamat e pa! Duhet aktivizuar per te shfaqur JavaScript!.
Burimi: Mynih / Këln [Yahoo! ]
