Перші супроводжуючі дослідження щодо розміщення продукції в Німеччині
SevenOne AdFactory доводить свій вплив / глядачі не розглядають місця розташування як рекламу / високу прийнятність та сильні ефекти зображення
Розміщення продуктів на німецькому приватному телебаченні дозволено з початку квітня 2010 року. ProSieben зробив старт і транслював перше місце 10 квітня у рамках "Schlag den Raab". З того часу SevenOne AdFactory реалізував 20 проектів щодо розміщення продукції - включаючи інтеграцію брендів електроприладів Real та Siemens в "головний шеф-кухар Німеччини". Супровідне дослідження для SAT.1 тепер показує перші значення впливу для розміщення продукції на німецькому ринку. Дослідницький відділ SevenOne Media опитав 350 осіб.Глядачі позитивно оцінюють розміщення продукту
Мережа гіпермаркетів «Реал» заповнила комору починаючих майстрів-кухарів, від яких учасники дістали інгредієнти за своїми рецептами. Справжні фургони приносили їжу, в рамках завдання кандидати також купували у справжньому супермаркеті. Дослідники компанії SevenOne Media змогли продемонструвати високий рівень прийняття цих місць розташування товарів: 56 відсотків респондентів сказали, що їм подобаються товарні місця. Продукти "Реалу" та кухонні прилади Сіменс та кухонні прилади сприймалися як справжні, і хоча вони були чітко видні, вони не турбувались. Розміщення досягло найвищих значень, особливо якщо стосувалося бренду та формату: відсотки 80 сприймали Real як відповідного партнера, а 84 відсотки підтвердили це твердження в Siemens. Загалом, розміщення продукту має дуже позитивний профіль зображення.
Розміщення товарів не сприймається як реклама
Результати супровідного дослідження показують, що глядачі не сприймають місця розташування як рекламу, якщо вони інтелектуально та логічно інтегровані: якщо використовується лише розміщення продукту, лише шість відсотків опитаних назвали Real - на запитання, на які бренди вони рекламували міг згадати. У поєднанні зі спонсорством, непідтримувані рекламні нагадування зросли до 23 відсотків. Класичне місце досягнуто найвищої рекламної пам’яті з 44 відсотками. Це свідчить про те, що використовувані розміщення продуктів були не незграбними та нав'язливими, а стриманими та добре пропорційними.
Розміщення продуктів підвищує поінформованість про бренд Хоча місця розташування не сприймається як реклама, вплив є хорошим: непідтримувана інформація про бренд "Реал" зросла з 41 до 52 відсотків через розміщення товарів у порівнянні з групою однолітків без рекламного контакту. Якщо місця розташування використовувались разом із спонсором, ця вартість зросла до 64 відсотків. Ця комбінація також виявилася особливо ефективною у Siemens: непідтримувана поінформованість про бренд зросла з 44 до 66 відсотків порівняно з групою орієнтирів без рекламного контакту.
Розміщення продукту покращує імідж бренду
Не тільки поінформованість, але і імідж профілю Реала принесли користь: використовуючи розміщення продукту, компанія «Метро Груп» змогла виміряти до 33 відсотків еталону в таких категоріях, як «високоякісна продукція», «широкий асортимент» чи «здорові продукти» Збільшити відсоткові пункти. Поєднання місць розташування та спонсорства також покращило ці результати. Респонденти також оцінили імідж Сіменса більш позитивно в усіх аспектах, коли розміщення та спонсорство використовувались разом: Наприклад, значення атрибутів "високоякісна технологія" та "інноваційна компанія" зросли на 17 процентних пунктів.
Сабін Екхардт, генеральний директор SevenOne AdFactory: "Супровідне дослідження показало, що розміщення продуктів отримується двома способами: не тільки рейтинги мають право глядача, але й значення впливу. Розміщення продукту найкраще працює як складова мережевої кампанії та наразі формується. потужний дубль зі спонсорством ".
Повне дослідження, а також зображення доступні на замовлення від Ця адреса електронної пошти приховується від різних спамерських пошукових роботів! Повинен бути включений JavaScript для відображення!.
Джерело: Мюнхен [SevenOne AdFactory]
