KidsConsumer Analysis 2011 - Вперше з даними про дітей дошкільного віку!
З посиланням на презентацію аналізу споживачів
Протягом останніх 18 років KidsConsumer Analysis (KidsVA) запропонував велику кількість даних та інформації про ЗМІ та поведінку споживачів нинішніх 6,13 мільйонів дітей та молодих людей у Німеччині віком від 6 до 13 років. Таким чином, репрезентативне дослідження вважається найважливішим дослідженням для молодих цільових груп у Німеччині. Цього року групу респондентів розширили за рахунок дітей дошкільного віку 4-5 років (=1,4 млн.). Батьки надали детальну інформацію про свої ЗМІ та поведінку споживачів.
Інтерес до друку залишається дуже високим серед молодого покоління. 5,9 мільйона (96%) усіх опитаних дітей віком від 6 до 13 років кажуть, що переглядають журнали у вільний час, а 5,5 мільйона (91%) гортають книги. Порівняно з минулим роком зросла частка тих, хто любить багато читати. Тому не дивно, що дитячі журнали знаходять велику читацьку аудиторію. Загалом 46 назв, 72% усіх дітей віком від 6 до 13 років (= 4,41 мільйона) охоплюються регулярно. Щотижневий журнал Mickey Mouse від Egmont Ehapa Verlag є лідером із понад 700.000 682.000 читачів. Більше історій із Дакбурга з’явилося в «Disney Funny Paperback» (543.000 XNUMX читачів), а XNUMX XNUMX читачів, які цікавляться футболом, схопили «Just Kick-it!» від видавництва Panini.
Інтерес до читання також пробуджується в наймолодшому віці. 1,1 мільйона батьків дітей дошкільного віку у віці від 4 до 5 років (81%) стверджують, що їхні діти дивляться журнали або дають їм читати у вільний час. У випадку з книгами частка ще вища – 87% (=1,2 мільйона). 21 дитячий журнал, опитаний серед матерів дітей дошкільного віку, охоплює 58% постійних читачів (=0,8 млн) серед дітей 4-5 років.
Інго Хен, керуючий директор Egmont Ehapa Verlag: «Батьки знайомлять дітей із друкованими ЗМІ з раннього віку. Понад 5,2 мільйона постійних читачів від 4 років підкреслюють винятково важливе значення журналів для дітей».
Проте посилене бажання читати не компенсується зростанням розчарування у комп’ютері чи Інтернеті. Навпаки, доступ до нових медіа з’являється раніше та стає все більш інтенсивним. Навіть у дошкільному віці кожна четверта дитина має право користуватися домашнім комп’ютером, а майже кожна п’ята вже має доступ до Інтернету.
Зі школярами віком від 6 років кількість користувачів швидко зростає, і тепер майже 5 мільйонів дітей віком від 6 до 13 років (81%) мають досвід роботи з комп’ютером, а 4,5 мільйона (74%) вже були онлайн. 32% цих користувачів навіть щодня в Інтернеті.
Захоплення цифрових пропозицій також відображається у все більшій кількості розважальної електроніки в дитячих кімнатах і подальшому збільшенні електронних ігрових пристроїв. Консолі, зокрема, покинули дитячі кімнати і стали розвагою для всієї родини.
Захоплення класичними іграшками не йде на другий план, а й зростає. Дівчатка також ростуть з ляльками, а хлопчики з Lego і Playmobil. Є також головоломки та багато настільних і карткових ігор.
Не тільки батьки готові глибше копати в кишені, щоб спорядити своїх дітей, але й самі діти також виграють від позитивного загального економічного розвитку.
Після двох років зниження доходів у дітей віком від 6 до 13 років загалом стає більше грошей. З місячними кишеньковими грошима в 24,8 євро старий максимум 2008 року в 25 євро був майже знову досягнутий. Також є ще грошові подарунки на дні народження, Різдво та Великдень, які в сумі становлять 197 євро. Це збільшення на 5% і, таким чином, збільшення на 10 євро порівняно з попереднім роком.
Діти дошкільного віку також беруть участь у освяченні грошей на свята та дні народження. У них 190 євро – не набагато менше, ніж у старших дітей. З кишеньковими грошима, які вже отримує половина 4-5-річних дітей, маленькі заробітчани можуть класти в кишеню в середньому 12 євро на місяць. Тоді гроші зберігаються або, як у випадку зі старшим поколінням, стікають переважно на солодощі, іграшки, морозиво та журнали.
Загалом 2011 інтерв’ю KidsVA 2.122 представляє 7,5 мільйона німецькомовних дітей віком від 4 до 13 років. KidsVA використовується для планування маркетингу та реклами для молодих цільових груп і надає величезну кількість даних для широкого кола дослідницьких інтересів.
Ви можете завантажити презентацію для KidsVA 2011 з великою кількістю графіки, включно з харчовими звичками дітей [тут] як файл pdf.
Електронний звіт про KidsVA 2011 з усіма результатами та методичними основами можна замовити за символічну плату 159 євро за адресою www.egmont-mediasolutions.de замовити.
Джерело: Berlin [Egmont Ehapa Verlag GmbH]
