Живі світи 2025
Дослідження Берлінського інституту досліджує, як змінюється структура споживачів у регіонах
Дослідження ринку збирають дані про споживчу поведінку населення. Аналізується купівельна спроможність, побажання та настрої потенційних споживачів. Залежно від віку, фази життя та способу життя люди мають різні переваги до товару, звертають різну увагу на ціну, дивляться різні телепрограми та читають різні газети. Інформація про це допомагає компаніям вирішити, які продукти пропонувати в майбутньому або в які регіони інвестувати.Щоб структурувати велику кількість інформації про населення, дослідники ринку поділяють людей на різні групи споживачів за певними критеріями. Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK), що базується в Нюрнберзі, один з найбільших інститутів маркетингових досліджень у світі, розробив метод, який враховує два виміри: споживачі віком від 14 років призначаються до одного з 15 біографічних світів життя відповідно до їх фази життя та їх матеріальне становище. Згідно з висновками GfK, фаза життя – від школи та фази навчання до фази роботи та сім’ї до виходу на пенсію – значною мірою визначає поведінку щодо покупок, споживання та медіа. Економічна ситуація визначає, скільки грошей доступно для споживання. У середній фазі життя розрізняють верхню, середню і просту життєві ситуації, у фазі виходу на пенсію між робітничим класом і середнім класом.
Розподіл населення за життєвими середовищами змінюється разом із демографічними змінами та регіональним економічним розвитком. У регулярних репрезентативних опитуваннях населення GfK аналізує те, як населення розподіляється між життєвими середовищами. На основі цих даних Берлінський інститут за дорученням GfK Verein дослідив, як сьогодні розподіляється середовище проживання в 38 адміністративних районах Німеччини та як їх структура, ймовірно, розвиватиметься до 2025 року.
Дослідження «Світи життя 2025. Як змінюється структура споживачів у регіонах» доступне для членів GfK Verein.
Розвиток середовища проживання в Німеччині та її регіонах
Середній вік населення Німеччини зростає, а населення в цілому скорочується. Однак це стосується не всіх вікових категорій – людей до 20 років і від 20 до 59 років буде менше, тоді як у 2025 році літніх людей буде більше не тільки пропорційно, а й в абсолютній кількості. Як наслідок, у 2025 році життєвий світ робочої та сімейної фази, ймовірно, буде менш населеним. Це також стосується молоді та студентів. З іншого боку, кількість людей старше 60 років, ймовірно, збільшиться приблизно на чверть.
Загалом, чим молодші представники життєвого середовища в середньому, тим більше воно зменшується. Тому молоді життєві світи робочої та сімейної фази до 2025 року втратять більше, ніж середні. До старших життєвих середовищ цієї фази, які мають середній або вищий дохід, також входять багато людей у віці 60 років і старше, які все ще працюють і чия кількість, ймовірно, зросте в майбутньому – отже, ці умови проживання зменшуються менш сильно. Жінки та чоловіки в «простій ситуації» в середньому молодші й раніше виходять на пенсію (достроково).
Розвиток в регіонах сильно відхиляється від загальнодержавних тенденцій. Це стосується як поточного розподілу населення за різними життєвими середовищами, так і прогнозованого майбутнього розвитку. Окрім демографічного розвитку, центральним фактором впливу є економічний стан регіонів. Він визначає, наскільки шанси людей знайти хорошу роботу, а отже, високий дохід і хорошу професійну посаду. Економічна ситуація також визначає, наскільки регіон є привабливим для іммігрантів з Німеччини та з-за кордону – а це, у свою чергу, впливає на вікову структуру. Тому що там, де іммігрує багато молодих людей, середовище життя молодих і людей середнього віку, як правило, залишається стабільним. Невелике зниження або навіть постійний розмір життєвих світів
Тому фаза зайнятості та сім’ї прогнозується насамперед для тих адміністративних районів, які економічно процвітають і приваблюють багато молоді з інших регіонів.
Дослідження містить короткий аналіз для кожного адміністративного району, який, окрім розрахованого прогнозу, дає якісну оцінку відповідної демографічної та економічної ситуації і, таким чином, ставить розвиток структури середовища проживання у ширший контекст.
«Lifeworlds 2025» створено від імені GfK Verein і доступне лише для його членів. GfK Verein — це неприбуткова організація, яка займається маркетинговими дослідженнями.
Джерело: Нюрнберг [ Асоціація GfK ]
