Чи є Різдво?
Дослідження Різдва Шлекера 2011
Тиха ніч, свята ніч? Нічого немає. Для кожного 3. Німці означають Різдвяний стрес! Навіть якщо більшість німців люблять Різдво, всі є 7. Німецьке Різдво не має значення! Ще п'ять відсотків німців навіть чітко заявляють, що вони не люблять свято любові. Такі результати нещодавнього дослідження, проведеного компанією Schlecker у співпраці з TNS Infratest.
Більшість німців все ще з нетерпінням чекають традиційного християнського фестивалю, але в Німеччині існує більше різдвяних груп, ніж прихильники насмілюються підозрювати: цілих 20 відсотків німців не можуть отримати нічого позитивного від Різдва чи традицій, які з ним пов'язані. Лише для дванадцяти відсотків опитаних жінок та шести відсотків чоловіків випікання різдвяного печива є однією з найважливіших різдвяних радощів.
Церква, ні дякую! Різдвяні фунти, о боже!
Коли справа доходить до відвідування церкви, справа також виглядає похмурою. Більше половини німців вже відмовились від відвідування церковної служби напередодні Різдва, яка раніше була такою обов'язковою. Німці також хотіли б уникати відвідування родичів. Повних 30 відсотків це дратує. Зайві кілограми - ще один фактор стресу на фестивалі. Збільшення ваги протягом дня означає стрес для кожної третьої жінки та кожного четвертого чоловіка.
Принаймні, купуючи подарунки, німці намагаються утримати стрес якомога нижче. 15 відсотків респондентів виявили дуже унікальну стратегію уникнення стресу: вони навіть не купують подарунки. Однак багато хто не отримують подарунки в останню хвилину (58 відсотків), а просто замовляють їх через Інтернет (52 відсотки). Покупки в Інтернеті особливо популярні серед дітей віком від 16 до 29 років, приблизно дві третини з них купують через Інтернет. Вибір подарунків не представляє особливої складності. Погляд на список найпопулярніших подарунків показує, що це не завжди повинно бути вигадливим, щоб догодити: книга (50 відсотків) або чудовий аромат (37 відсотків) для вас, а технологічні продукти (33 відсотки) для нього.
На Різдво "холодно"
Німці, здається, є більш нудним народом, коли справа доходить до дарування подарунків. Але ви дійсно можете переконатись, що стає трохи спекотніше, незважаючи на крижану пору року - принаймні під простирадлом. Не в Німеччині! Лише чотири відсотки хотіли б, щоб їхній партнер мав еротичні аксесуари для вечірки; вони так само неохоче їх дарують. Здається, що в Німеччині існують не тільки різдвяні групи, але й групи сексу - і це для фестивалю кохання!
До дослідження
Різдво - важлива і цікава тема для Шлеккера. Завдяки великому вибору різдвяних виробів, великому асортименту в Інтернеті та величезному асортименту фірмових ароматів за сенсаційними цінами, Schlecker хотів би полегшити своїм клієнтам пошук ідеального подарунка. На цьому тлі Шлеккер хотів знати, що німці думають про "Різдво". Спільно з відомим інститутом досліджень ринку та думок TNS Infratest аптечний дискаунтер провів дослідження на тему Різдва. Було опитано 1.051 особу у віці від 16 до 69 років. Цікаві уявлення були отримані завдяки анонімному опитуванню в Інтернеті.
Джерело: Ehingen [Schlecker]
