Етичне підприємництво та стійкі стратегії на 8-му німецькому конгресі упаковки

Понад 150 керівників з промисловості, торгівлі та брендових товарів зустрілися 14 березня на німецькому конгресі упаковки 2013 у Берліні. На галузевому саміті, організованому Німецьким інститутом упаковки (dvi), обговорювалися успішні стратегії стійкості та принципи етичного корпоративного управління, лояльність до бренду через упаковку, маркетинг через машини, поточні результати досліджень та концепції на майбутнє. Окрім інформації та інсайтів, мережева зустріч надала своїм учасникам багато часу та простору для обговорень, передачі знань та нових контактів. Вінфрід Бацке, керуючий директор dvi, робить позитивний висновок: «Велика кількість позитивних відгуків показує нам, що конгрес міцно зарекомендував себе як мережева платформа та джерело натхнення. Кількість керуючих директорів і осіб, які приймають рішення, збільшується з кожним роком, і дуже мало заходів, які пропонують ноу-хау та розвиток контактів, а також Німецький конгрес упаковки».

Відкриття 8-го німецького конгресу упаковки було зарезервовано для піонера та попередника концепції сталого розвитку: проф. Клаус Хіпп, керуючий партнер HiPP-Werke, підприємець року та лауреат кількох орденів за заслуги та екологічних премій, намалював у своїй лекції план етичного підприємництва та живої стійкості. Найважливіша мета – зробити життя гідним того, щоб прожити наступні покоління. Упаковка має складне завдання: зберегти цінність упакованих товарів і передати їх зовнішньому світу. Після використання вони не повинні ставати тягарем або руйнувати цінності, а, навпаки, повинні бути максимально цінними для подальшого використання.

Перероблений ПЕТ і ідеї з POS

Після піонера сталого розвитку, якого модератор Нормс Оденталь оголосив «Великим гравцем», на сцену вийшов Рейнхард Шнайдер, ще одна підприємницька особистість. Дотримуючись концепції респектабельності, керуючий директор компанії Werner & Mertz GmbH, відомої своїми брендами Erdal, emsal і FROSCH, наголосив на надійності відправника «зеленого повідомлення». Ця достовірність є не менш важливою, ніж саме повідомлення, і її необхідно будувати цілісно. Якщо ви хочете зробити екологічність чимось, що ви можете відчути, це стосується не лише самого продукту, але й упаковки все більшою мірою. Складність тут полягає в тому, що недостатньо високоякісного переробленого ПЕТ, тому що відповідний R-PET наразі можна взяти лише з робочих циклів виробництва напоїв. Завдяки ініціативі Recyclate, започаткованій у 2012 році, компанія Werner & Mertz разом із партнерами намагається змінити цю ситуацію. Центральним елементом ініціативи є, серед іншого, використання нових і кращих технологій сортування для якісної переробки ПЕТ з жовтого мішка.

Після панельної дискусії щодо екологічних концепцій упаковки та стійкої корпоративної філософії Лайн Керрад, керуючий директор Stratégir, підняла завісу над результатами досліджень упаковки та покупців. За словами Line Kerrad, кожна упаковка має два життя: вона повинна подобатися покупцеві в конкурентному середовищі торгових точок і, крім цього, споживачеві. Результати нейронауки можуть допомогти раціонально й емоційно підходити як до покупців, так і до споживачів.

Унікальна мова дизайну та маркетинг за допомогою машин

З січня компанія Beiersdorf AG поступово впроваджує новий дизайн для всього портфоліо Nivea у понад 200 країнах. Нова мова дизайну була розроблена під керівництвом Андреаса Шаберта, який дав захоплююче розуміння основних процесів і рішень на Німецькому пакувальному конгресі.

За словами Андреаса Шаберта, нова упаковка також має екологічні переваги. Наприклад, вдалося заощадити до 15% матеріалу на пляшках і навіть до 23% на етикетках, при цьому всі використані матеріали повністю придатні для переробки.

Йоханнес Лінден з Mall+Herlan GmbH розповів про маркетинг через машини та технічні можливості для успішних продуктів. Для керуючого директора лідера світового ринку виробничих систем для виготовлення цілісної металевої упаковки кожен профіль бренду через упаковку є позиціонуванням у силовому полі диференціації, стійкості та найкращої ціни / найкращої етикетки. На прикладах Йоханнес Лінден показав, як можна обслуговувати кожне з трьох полів, вибравши правильну машинну технологію.

Інтегрована перспектива та сміливість мислити по-новому

У своєму заклику до інтегрованого погляду на упаковку та сміливості мислити по-новому Томас Райнер, генеральний директор dvi та керуючий директор Berndt+Partner GmbH, висловився за те, щоб при розробці упаковки не зосереджуватися на полімерах і машинах, а на емоції та потреби споживачів. На прикладі торгової точки Томас Райнер показав, що мова йде вже не лише про різні канали продажів, а про підсвіти в каналах продажів. Для того, щоб забезпечити потрібний продукт у потрібній кількості та розмірі, потрібен високий ступінь гнучкості. Відповідні завдання виникнуть у ланцюжку постачання, який, керований ринком і витратами, повинен запускати якомога більше пропозицій через одну систему. Вимоги, які зросли з тенденцією до індивідуальної упаковки як маркетингового інструменту. Загалом, можна сказати, що упаковка і продукт давно стали одним цілим. Будь то якість і безпека, екологія та стійкість чи інновації: упаковка повинна відповідати всім аспектам і може це зробити, якщо ми мислимо сміливо, цілісно проектуємо, довіряємо міждисциплінарній командній роботі та з самого початку враховуємо потреби споживача.

Після дня, насиченого інформацією, інтенсивного нетворкінгу та хороших дискусій між колегами, партнерами та конкурентами, більшість учасників продовжили конгрес на атмосферному вечірньому заході в столичній локації Story of Berlin. Зустріч вже запланована: 20 березня 2014р.

Спонсорами Німецького пакувального конгресу виступили Mall+Herlan GmbH і Deutsche Beteiligungs AG. Веб-сайт www.PACKAGINGKONGRESS.DE надає інформацію та враження від конгресу.

Джерело: Берлін [ dvi ]