Рекламний ринок: Рекламні матеріали невелике падіння продажів

Чистий дохід від реклами складає близько 2,8 відсотка до 2,001 млрд євро

Індикація листів в Німеччині повідомляється у фінансовому році 2012 чистих доходів від реклами незначне зниження 2,8 відсотка. Зниження обсягів продажів в результаті різних змін на ринку. Про це було оголошено Федеральної асоціацією німецької реклами Papers еВ (BVDA) напередодні весняної зустрічі 17. і 18. Квітня 2013 в Берліні.

Після успішних фінансових років 2010 і 2011 процвітає щотижня Німеччини з 2,001 млрд євро, щоб зберегти чистий дохід від реклами відносно стабільною. Зі зменшенням EUR 58,5 мільйонів, дисплей залишає третій за величиною рекламний носій в Німеччині залишаються позаду телебачення і газет.

BVDA повідомляє про 1.435 назв рекламних паперів загальним тижневим тиражем 94,0 мільйона примірників (станом на 1 січня 2013 року). Порівняно з минулим роком частота виходу майже не змінилася, переважно в середині тижня та у вихідні. Близько двох третин (63,0%) усіх рекламних видань виходить у середу та четвер (898 назв), близько третини (35,4%) виходить у вихідні (508 назв).

Керуючий директор BVDA Dr. Йорг Еггерс пояснив незначне зниження продажів різними розвитками ринку: процес концентрації серед мережевих магазинів і основних клієнтів стабільно прогресує; у сфері вкладень і брошур минулого року був сильний тиск на ціни, особливо у східній Німеччині ця тенденція часто призводила до гірших результатів для видавців. У той же час, однак, існував стабільний, а іноді навіть зростаючий бізнес з місцевими клієнтами.

Деякі великі клієнти також спробували нові способи маркетингу; Частково падіння продажів, ймовірно, також є наслідком того, що деякі бюджети були переведені на пряму дистрибуцію. «Залежно від місцевої конкурентної ситуації відбувалися різні регіональні зміни. Протягом п’ятирічного періоду можна з упевненістю констатувати стабільний бічний розвиток у складному ринковому середовищі», — каже Еггерс.

Джерело: Берлін [ BVDA ]