Tanda dagang terus mendapat tempat

2. Trademark Monitor Lebensmittel Zeitung dan Dialego

Tanda perdagangan adalah alternatif yang murah untuk produk berjenama dan telah mendapat tempat di rak peruncit. Sebab-sebab yang manifold: manakala perdagangan margin yang menarik membawa faedah menarik yang pelanggan mendapat manfaat daripada nisbah harga prestasi yang menarik. Di bawah 2. Trademark Monitor ditinjau Lebensmittel Zeitung dan Aachener firma penyelidikan Dialego persepsi Mac 2009 1.000 rakyat Jerman dan tabiat membeli mereka mengenai cap dagangan.

Terutamanya dalam masa yang sukar seperti tawaran ini sekali lagi meledak. Jadi membeli 84 peratus rakyat Jerman makanan harian mereka di pemotong harga yang. "Dengan dasar harga rendah yang konsisten dan kedai yang tidak terkira banyaknya di lokasi yang paling menarik mereka membiarkan pasar raya besar dan pasar raya kecil jauh di belakang (57 55 masing-masing peratus)," kata Andera Gadeib, pengasas dan pengarah tunggal Dialego. Melihat ke atas mempunyai terutamanya kedai-kedai kejiranan, ibu dan pop kedai-kedai atau kiosk yang dikunjungi oleh hanya dua belas peratus daripada responden.

Pengguna telah pun kagum dengan label peribadi semasa pemantau label peribadi pertama yang dijalankan oleh Akhbar Grocery dan Dialego pada tahun 2008. Terima kasih kepada harga yang menarik, jenama peruncit sendiri dapat menyatukan trend tahun ini: lebih dua pertiga daripada mereka yang ditinjau menganggapnya lebih murah daripada produk berjenama. Satu pertiga (33 peratus) sebenarnya lebih suka produk berjenama secara umum. Reputasi mereka yang baik untuk kualiti adalah salah satu sebab untuk ini: 46 peratus menganggap label persendirian berkualiti tinggi dan satu daripada dua (47 peratus) yakin bahawa label persendirian boleh bersaing dengan barangan berjenama dengan mudah. "Menariknya, dua kali lebih ramai pelanggan diskaun yakin dengan kredibiliti label peribadi berbanding pelanggan kedai "klasik" (masing-masing 22 dan 11 peratus)," kata Andera Gadeib.

Kesedaran jenama

Banyak yang telah berubah dalam kedudukan teratas jenama runcit paling popular sejak tinjauan terakhir: "Ja" (Rewe) masih mencapai tahap kesedaran tertinggi (92 peratus), diikuti oleh "Gut &billig" (Edeka) dengan 81 peratus. "Kualiti Sebenar" pendatang baru berada di tempat ketiga (77 peratus): Terima kasih kepada kempen pengiklanan besar-besaran, pendatang baru ke pasaran dapat menarik perhatian dalam tempoh yang singkat.

Perbandingan dengan tahun sebelumnya menunjukkan sedikit peningkatan dalam penggunaan label peribadi. Khususnya, jenama sendiri daripada "Aldi", "Lidl" dan "Edeka" dapat meyakinkan lebih ramai pengguna dan telah dijual lebih setahun yang lalu. Makanan istimewa coklat "Moser-Roth" (Aldi) adalah antara yang paling laris dengan 63 peratus.

Nilai kesukaan dan pengiktirafan label peribadi

Label peribadi memainkan peranan penting dalam kesetiaan pelanggan. Oleh itu, kajian itu mengkaji semula sama ada pengguna boleh memberikan label peribadi individu dengan betul kepada pembekal masing-masing. Dengan hampir 94 peratus pengelasan yang betul, pengenalan baharu "Kualiti Sebenar" serta-merta mencapai nilai pengiktirafan tertinggi. Pemenang berhutang tempat pertama ini terutamanya kepada nama bersepadu rantaian runcit serta kempen pengiklanan yang komprehensif. Pemenang tahun lalu "Edeka" hanya mengikuti di tempat kedua: sekitar 90 peratus pengguna dapat mengenal pasti tiga tanda dagangannya dengan betul - "Gutfleisch", "Backstube" dan "Rio Grande". Di sini juga, logo tanda dagangan terbina dalam pastinya memainkan peranan utama. Tetapi banyak jenama lain yang ditinjau juga telah mendapat profil dalam masa yang sama. “Top Star Cola” (Aldi), “Bellarom” (Lidl), “Purland” (Kaufland) dan “Good & Cheap” (Edeka) beraksi dengan sangat baik.

Akhir sekali, populariti jenama individu menentukan kejayaan mereka. "Moser-Roth" dapat menegaskan dirinya sebagai jenama runcit yang paling disukai berbanding persaingan untuk kali kedua berturut-turut. Hampir dua pertiga daripada mereka (62 peratus) yang mengetahui jenama itu mendapati ia disukai. Tempat kedua disandang oleh jenama kesihatan Plus "Viva Vital", yang telah meningkat dalam populariti sebanyak lima peratus berbanding tahun lepas (49 peratus). 48 peratus pengguna mendapati imej Purland (Kaufland) menarik.

Dialego menjalankan tinjauan omnibus mengenai pelbagai isu ekonomi dua kali sebulan di Jerman dan sekali sebulan di Perancis dan Great Britain. Anda boleh mendapatkan gambaran keseluruhan lengkap bagi julat pengajian yang tersedia dalam talian di bahagian "Pengajian": www.dialego.de

Sumber: Aachen [Dialego]