sokongan saintifik pertama untuk penempatan produk di Jerman
SevenOne AdFactory adalah tindakan / penonton mencari kesan tiada penempatan / pengiklanan penerimaan tinggi dan imej yang kuat
Sejak awal April 2010, penempatan produk telah dibenarkan di televisyen swasta Jerman. ProSieben membuat permulaan dan menyiarkan penempatan pertama pada 10 April sebagai sebahagian daripada "Schlag den Raab". Sejak itu, SevenOne AdFactory telah melaksanakan 20 projek penempatan produk - termasuk penyepaduan jenama peralatan elektrik Real dan Siemens ke dalam "Master Chef Jerman". Penyelidikan yang disertakan untuk rancangan SAT.1 kini memberikan nilai impak pertama untuk penempatan produk di pasaran Jerman. Jabatan penyelidikan SevenOne Media meninjau 350 orang.Penonton menilai penempatan produk secara positif
The pasar raya besar rantai Real memenuhi pantri chef tunas, daripada peserta berkenaan bahan-bahan untuk resipi mereka. Real-van membawa makanan itu, sebagai sebahagian daripada tugas, calon-calon juga membeli di sebuah pasar raya sebenar. Penyelidik SevenOne Media boleh menunjukkan penerimaan yang tinggi ini penempatan produk: 56 peratus daripada responden menyatakan bahawa mereka mempunyai seperti peletakan produk. Kedua-dua produk yang diletakkan Harta dan peralatan dapur dan stesen memasak dari Siemens telah dilihat sebagai sahih dan walaupun mereka dapat dilihat dengan jelas, mereka tidak campur tangan. menjaringkan Terutamanya dengan patut jenama dan memformat Place- ment nilai atas: 80 peratus mendapati Real memastikan bertepatan rakan-rakan, 84 peratus mengesahkan kenyataan ini di Siemens. Secara keseluruhan, penempatan produk profil imej yang sangat positif.
Peletakan produk tidak dianggap sebagai pengiklanan
Hasil penyelidikan yang disertakan menunjukkan bahawa penonton tidak menganggap peletakan itu sebagai pengiklanan jika ia disepadukan secara bijak dan logik: Apabila hanya peletakan produk digunakan, hanya enam peratus daripada mereka yang ditinjau dinamakan sebenar - apabila ditanya jenama yang mereka iklankan boleh ingat. Apabila digabungkan dengan tajaan, penarikan balik iklan yang tidak disokong meningkat kepada 23 peratus. Tempat klasik mencapai penarikan semula pengiklanan tertinggi pada 44 peratus. Ini menunjukkan bahawa peletakan produk yang digunakan tidak kekok dan mengganggu, tetapi lebih berhati-hati dan diukur dengan baik.
Peletakan produk mengukuhkan kesedaran jenama Walaupun peletakan itu tidak dianggap sebagai pengiklanan, nilai impaknya adalah betul: Kesedaran jenama Real yang tidak disokong meningkat daripada 41 kepada 52 peratus hasil daripada peletakan produk berbanding kumpulan perbandingan tanpa hubungan pengiklanan. Jika peletakan digunakan bersama dengan penajaan, nilai ini malah meningkat kepada 64 peratus. Gabungan ini juga terbukti sangat berkesan di Siemens: Kesedaran jenama yang tidak disokong meningkat daripada 44 kepada 66 peratus berbanding kumpulan penanda aras tanpa hubungan pengiklanan.
Peletakan produk meningkatkan imej jenama
Bukan sahaja kesedaran tetapi profil imej Real juga mendapat manfaat: melalui penggunaan penempatan produk, syarikat Kumpulan Metro mampu memperoleh sehingga 33 mata berbanding penanda aras dalam kategori seperti "produk berkualiti tinggi", "julat luas" atau " produk sihat". tingkatkan mata peratusan. Keputusan ini juga dipertingkatkan lagi dengan menggabungkan penempatan dan penajaan. Responden juga menilai imej Siemens lebih positif dalam semua aspek apabila penempatan dan penajaan digunakan bersama: Contohnya, nilai atribut "teknologi berkualiti tinggi" dan "syarikat inovatif" meningkat sebanyak 17 mata peratusan.
Sabine Eckhardt, Pengerusi Lembaga Pengurusan SevenOne AdFactory: "Penyelidikan yang disertakan telah menunjukkan bahawa peletakan produk popular dalam dua cara: bukan sahaja penilaian daripada khalayak betul, tetapi juga nilai impak. Peletakan produk berfungsi dengan baik sebagai bahan binaan dalam kempen rangkaian dan amat berkesan gandaan berkuasa dengan penajaan."
Kajian lengkap dan imej tersedia atas permintaan Ini alamat e-mail ini dilindungi dari Spambot! Mesti diaktifkan untuk memaparkan JavaScript!.
Sumber: Munich [SevenOne AdFactory]
