Zamach stanu z kuponem

Barometr promocyjny UGW wymienia ranking mechaników

W bardzo aktywnych promocyjnych miesiącach, tj. marzec/kwiecień, dostawcy i sprzedawcy polegają na środkach, które są bardzo skuteczne w sprzedaży, takich jak dodatki, oversize i multibuy. Barometr promocji ProBar® obecnie rejestruje (www.promocja-barometr.de) zwiększony wzrost akcji kuponowych w handlu detalicznym – twierdzi Gernot Lingelbach, dyrektor zarządzający UGW Communication i inicjator największej bazy promocyjnej, liczącej obecnie ponad 12.000 XNUMX wpisów.

Można zaobserwować coraz większą liczbę wariantów kuponów o różnych cechach. Jak pokazują aktualne przykłady, obecnie dostępne są „zniżki wstępne” bezpośrednio na produkt (np. AOK Anti Wrinkle Care z rabatem wstępnym 1,50 €); „Natychmiastowe rabaty”, takie jak B. oferta L'Oréal Elvital z natychmiastowym rabatem 1, - € lub "wiosenne rabaty" na z. B. Dove, w wysokości nawet 2 € przy zakupie trzech promocyjnych produktów o wartości 2010 euro. Wspólną cechą wszystkich tych rabatowych kreacji jest to, że są reklamowane bezpośrednio na produkcie i można je wykorzystać natychmiast, płacąc przy kasie. Sugeruje to, że te kampanie kuponowe są obecnie powszechnie akceptowane w sektorze handlu detalicznego żywnością. Według informacji z Raportu marketingowego POS 2011|XNUMX, co najmniej dwóch na trzech konsumentów również wykorzystuje swoje kupony - zwłaszcza kobiety i starsi konsumenci (www.ugw.de/studien.phtml).

Ponadto w ulotkach i ulotkach są oczywiście sprawdzone kupony rabatowe (np. 3 euro na Globusa przy zakupie 4 produktów Procter & Gamble), zi na paragonie lub w książeczce „Lepsze zakupy”. Dr. Oetker z „rabatem online” na pizzę Ristorante w wysokości 2.0 €. Kupon pobierany jest z Internetu i realizowany przy kasie przy zakupie pizzy. Generalnie kampanie kuponowe były realizowane ponad dwukrotnie częściej w marcu niż w lutym (+2%).

Spojrzenie na grupy produktów w ProBar® pokazuje rosnącą aktywność między początkiem roku a Wielkanocą w segmencie pielęgnacji ciała i kosmetyków. Można zaobserwować liczne kampanie multibuy i oversize; na przykład w Globus, real lub Plaza

w klasycznych kampaniach typu „kup 5, zapłać 4” lub na stronie branżowej Wilkinson, które są bardzo obecne z bezpłatnymi treściami do jednorazowych, damskich i męskich maszynek do golenia.

Słodycze to zawsze bardzo promocyjna grupa produktowa. W marcu jednak o ponad 20 procent mniej promocji niż w lutym, ponieważ artykuły sezonowe mają teraz drugą atrakcję roku z Wielkanocą (czekoladowe zajączki wielkanocne, ozdobne czekoladowe jajka itp.). Aby nie konkurować z silnymi promocjami, „producenci lekko hamują”, mówi Lingelbach. Z drugiej strony rośnie liczba produktów mlecznych, niektóre z nietypowymi grupami produktów na Wielkanoc, takie jak B. kampania Philadelphia Kraft Foods z przepisami na ciasta do zebrania na Wielkanoc & Co.

ProBar® - Wyniki marzec / luty 2011

Źródło: promocja-barometr.de

Źródło: Wiesbaden [UGW]