Worlds of Life 2025

Badanie przeprowadzone przez Instytut Berliński bada, jak zmienia się struktura konsumentów w regionach

Badania rynku gromadzą dane dotyczące zachowań konsumentów w populacji. Analizuje siłę nabywczą, życzenia i postawy potencjalnych konsumentów. W końcu ludzie mają różne preferencje dotyczące produktu, w zależności od wieku, fazy życia i stylu życia, zwracają inną uwagę na cenę, oglądają różne programy telewizyjne i czytają różne gazety. Informacje pomagają firmom decydować, które produkty zaoferować w przyszłości lub w których regionach inwestują.

Aby uporządkować wiele informacji o populacji, badacze rynku dzielą ludzi na różne grupy konsumentów według określonych kryteriów. Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) z siedzibą w Norymberdze, jeden z największych instytutów badań rynku na świecie, opracował proces, który uwzględnia dwa wymiary: konsumenci z 14 lat są przypisani do jednego ze światów biograficznych 15 w zależności od ich etapu życia i sytuacji finansowej. Według ustaleń GfK cykl życia - od fazy szkolnej i szkoleniowej, przez fazę zatrudnienia i fazy rodzinne po przejście na emeryturę - w dużej mierze determinuje zachowania zakupowe, konsumenckie i medialne. Sytuacja ekonomiczna określa, ile pieniędzy jest dostępnych do konsumpcji. W środkowej fazie życia rozróżnia się najwyższe, średnie i proste sytuacje życiowe w fazie przejścia na emeryturę między klasą robotniczą a klasą średnią.

Rozkład ludności na całym świecie zmienia się wraz ze zmianami demograficznymi i regionalnym rozwojem gospodarczym. W regularnych badaniach reprezentatywnych populacji GfK analizuje rozkład populacji wśród środowisk mieszkalnych. Na podstawie tych danych Instytut Berliński w imieniu GfK Verein zbadał, w jaki sposób żywe światy są obecnie rozmieszczone w 38 okręgach administracyjnych Niemiec i jak oczekuje się ich struktury do 2025 r.

Badanie „Lebenswelten 2025. Jak zmienia się struktura konsumentów w regionach” jest dostępne dla członków GfK Verein.

Rozwój środowiska życia w Niemczech i ich regionach

Średni wiek ludności w Niemczech rośnie, a ludność ogólnie maleje. Nie dotyczy to jednak wszystkich grup wiekowych - osób poniżej 20 i 20-59 lat będzie mniej, podczas gdy w 2025 r. Będzie więcej osób starszych nie tylko proporcjonalnie, ale także w liczbach bezwzględnych. W rezultacie świat pracy i życia rodzinnego będzie prawdopodobnie mniej zaludniony w 2025 r. Dotyczy to również młodzieży i studentów. Natomiast liczba osób powyżej 60. roku życia prawdopodobnie wzrośnie o około jedną czwartą.

Ogólnie rzecz biorąc, obowiązuje następująca zasada: im młodsi są średnio członkowie świata życia, tym bardziej się on kurczy. Dlatego do 2025 r. Młode światy w fazie pracy i rodziny stracą więcej niż światy środkowe. Starsze światy tej fazy, które mają średnie lub wyższe dochody, obejmują również wielu 60-latków i starszych ludzi, którzy nadal pracują zarobkowo i których liczba prawdopodobnie wzrośnie w przyszłości - w związku z tym te światy kurczą się mniej gwałtownie. Kobiety i mężczyźni w „prostej sytuacji” są przeciętnie młodsi i wcześniej przechodzą na (przed) emeryturę.

Rozwój w regionach po części mocno odbiega od trendów krajowych. Dotyczy to zarówno obecnego rozmieszczenia populacji w środowiskach życia, jak i prognozowanego przyszłego rozwoju. Oprócz rozwoju demograficznego głównym czynnikiem wpływającym na rozwój jest sytuacja gospodarcza regionów. Decyduje o tym, jakie są szanse ludzi na znalezienie dobrej pracy, a tym samym wysokie dochody i dobrą pozycję zawodową. To, jak atrakcyjny jest region dla imigrantów z kraju i zagranicy, zależy również od sytuacji ekonomicznej - a to z kolei wpływa na strukturę wieku. Ponieważ tam, gdzie imigruje wielu młodych ludzi, światy ludzi młodych i w średnim wieku pozostają stabilne. Niewielki spadek lub nawet stały rozmiar żyjących światów

Dlatego też fazy zatrudnienia i rodziny są przewidywane przede wszystkim dla tych okręgów administracyjnych, które są dobrze prosperujące gospodarczo i przyciągają wielu młodych ludzi z innych regionów.

Opracowanie zawiera krótką analizę dla każdego powiatu, która oprócz wyliczonej prognozy dokonuje również oceny jakościowej danej sytuacji demograficzno-ekonomicznej, a tym samym stawia rozwój struktury środowiska życia w szerszym kontekście.

„Lebenswelten 2025” został utworzony na zlecenie GfK Verein i jest dostępny tylko dla jego członków. GfK Verein jest organizacją non-profit promującą badania marketingowe.

Źródło: Norymberga [Stowarzyszenie GfK]