Trademarks të vazhdojë të fitojë terren

2. Trademark Monitor Lebensmittel Zeitung dhe Dialego

Markat janë alternativa të lira për produktet e markës dhe kanë siguruar tashmë një vend në raftet e shitësit. Arsyet janë të shumta: ndërsa tërheqëse tregtare diferencë sjell përfitime interesante që klientët përfitojnë nga raporti tërheqëse çmim-performance. Nën 2. Trademark Monitor anketuar firmën Lebensmittel Zeitung dhe Aachener kërkimore Dialego në perceptimet March 2009 1.000 qytetarëve gjermanë dhe blerjen e sjelljen e tyre në lidhje me markat tregtare.

Sidomos në kohë të vështira si këto pazaret përsëri bum. Pra blerë 84 për qind e gjermanëve ushqimin e tyre të përditshëm në discounter. "Me politikën e saj të vazhdueshme të ulët të çmimeve dhe dyqane të panumërta në vendet më tërheqëse se ata le supermarkete të mëdha dhe supermarkete të vogla larg prapa (57 55 respektivisht për qind)," tha Andera Gadeib, themelues dhe drejtor i vetëm i Dialego. Looking up kanë kryesisht dyqane të lagjeve, mom dhe pop dyqane apo kioska që janë vizituar nga vetëm dymbëdhjetë për qind e të anketuarve.

Që në vitin 2008, kur Lebensmittelzeitung dhe Dialego kryen monitorin e tyre të parë të etiketave private, konsumatorët ishin të bindur për etiketat private. Falë çmimeve të tyre tërheqëse, markat e vetë shitësve me pakicë mund të konsolidojnë trendin këtë vit: më shumë se dy të tretat e të anketuarve i konsiderojnë ato më të lira se produktet e markës. Një e treta (33 përqind) madje preferojnë produktet e markës në përgjithësi. Reputacioni i tyre i mirë për sa i përket cilësisë është një nga arsyet për këtë: 46 për qind i konsiderojnë etiketat private si të cilësisë së lartë dhe çdo i dyti person (47 për qind) është i bindur se etiketat private mund të vazhdojnë lehtësisht me mallrat e markës. “Është interesante se dy herë më shumë klientë të diskontuesve janë të bindur për besueshmërinë e etiketës private sesa është rasti me klientët në tregjet "klasike" (22 dhe 11 përqind respektivisht)", vëren Andera Gadeib.

Ndërgjegjësimi i markës

Shumë gjëra kanë ndodhur që nga sondazhi i fundit në pozicionet kryesore të markave më të njohura të shitjes me pakicë: "Ja" (Rewe) vazhdon të arrijë nivelin më të lartë të ndërgjegjësimit (92 për qind), e ndjekur nga "Gut & Billig" (Edeka) me 81 për qind. I sapoardhuri "Cilësia e vërtetë" doli në vendin e tretë (77 përqind): Falë një fushate masive reklamuese, i sapoardhuri i tregut ishte në gjendje të tërhiqte vëmendjen te vetja brenda një periudhe të shkurtër kohore.

Një krahasim nga viti në vit tregon një rritje të lehtë të konsumit të etiketës private. Në veçanti, markat e veta të "Aldi", "Lidl" dhe "Edeka" mundën të bindin më shumë konsumatorë dhe u shitën më shumë se një vit më parë. Specialitetet e çokollatës “Moser-Roth” (Aldi) janë ndër më të shiturat me 63 për qind.

Simpatia e markës dhe vlerat e njohjes

Etiketa private luan një rol të rëndësishëm në mbajtjen e klientëve. Prandaj, studimi shqyrtoi përsëri nëse konsumatorët mund të caktojnë saktë markat individuale për ofruesit përkatës. Me gati 94 për qind caktimin e saktë, lëshimi i ri "Cilësia e vërtetë" arriti vlerën më të lartë të njohjes menjëherë. Fituesi ia detyron këtë vend të parë mbi të gjitha emrit të integruar të zinxhirit të shitjes me pakicë dhe fushatës gjithëpërfshirëse reklamuese. Fituesi i vitit të kaluar "Edeka" doli i dyti: rreth 90 për qind e konsumatorëve ishin në gjendje të identifikonin saktë tre nga markat e saj - "Gutfleisch", "Backstube" dhe "Rio Grande". Edhe këtu, logoja e integruar e markës tregtare sigurisht që luan një rol të madh. Megjithatë, shumë nga markat e tjera të anketuara kanë qenë në gjendje të përmirësojnë profilin e tyre ndërkohë. "Top Star Cola" (Aldi), "Bellarom" (Lidl), "Purland" (Kaufland) dhe "Good & Cheap" (Edeka) dolën veçanërisht mirë.

E fundit, por jo më pak e rëndësishme, vlerat e simpatisë së markave individuale përcaktojnë suksesin e tyre. Për herë të dytë radhazi, "Moser-Roth" ishte në gjendje të shpallej si marka tregtare më e pëlqyeshme në konkurrencë. Pothuajse dy të tretat e atyre (62 përqind) që e njohin markën e pëlqejnë atë. Vendin e dytë e zuri marka Wellness nga Plus “Viva Vital”, e cila ishte në gjendje të fitonte pesë për qind në popullaritet në krahasim me vitin e kaluar (49 për qind). 48 përqind e konsumatorëve e shohin imazhin e Purland (Kaufland) tërheqës.

Dialego kryen sondazhe omnibus për një gamë të gjerë çështjesh ekonomike dy herë në muaj në Gjermani dhe një herë në muaj në Francë dhe Britani të Madhe. Mund të gjeni një përmbledhje të plotë të kurseve që ofrohen në internet në seksionin "Studime": www.dialego.de

Burimi: Aachen [ Dialego ]