Deloitte studimi: Christmas në shenjën e arsyes
Gjermane të japë jo më pak / kërkesës konsumatore në sajë të qëndrueshme të politikës së subvencionit
Pavarësisht nga kriza, 2009 pazar pushimi është nën asnjë yll të keq. Gjermanët vënë blerjen dhurata, por prioritete të qarta. Edhe pse - si evropianët Perëndim si një e tërë - të japë më optimist se vitin e kaluar, ata blejnë modelin më të synuar dhe të qëndrueshëm: Përveç raportit çmim-performance, sidomos shërbimeve luan një rol në rritje. Si në buxhet, si dhe në numrin e marrësit nuk reduktime janë dhënë.bimëve mesatarisht çdo lidhje 485 euro për Krishtlindje një: 300 euro për dhurata dhe 185 euro për festimet. Këto janë disa nga rezultatet e Deloitte raporton "Xmas 2009: zonën", perëndimore për të konsumatorit në 18 dhe janë intervistuar vendet e Evropës Lindore. Në Gjermani ka marrë pjesë 1.754 njerëz.
"Për sa i përket optimizmit, trendi është kthyer rreth Evropës që nga viti i kaluar. Sot, evropianët perëndimorë janë më pozitivë për të ardhmen sesa njerëzit në Evropën Lindore. Të parët janë të sigurt se ekonomia globale do të rimëkëmbet në vitin 2010. Planifikimi i Krishtlindjeve është gjithashtu i strukturuar në përputhje me rrethanat: 70 për qind e gjermanëve nuk duan të ndryshojnë ndjeshëm sjelljen e tyre të shpenzimeve, por duan të krahasojnë në mënyrë aktive çmimet", shpjegon Dr. Peter Thormann, Partner Biznes Konsumator në Deloitte.
Kriza nuk arrin Krishtlindjet gjermane
Për shkak të krizës aktuale dhe pasigurive të lidhura me të, konsumatorët e Evropës Perëndimore po planifikojnë një reduktim mesatar të shpenzimeve të Krishtlindjeve prej 6,3 përqind - në Gjermani kjo vlerë nuk është as gjysma e lartë - 2,9 përqind. Arsyeja kryesore për këtë është politika aktuale e subvencioneve: shumica e gjermanëve nuk i kanë ndjerë ende efektet e krizës në euro dhe cent dhe janë relativisht të sigurt në vendet e tyre të punës për momentin. Përveç kësaj, shumica e njerëzve nuk duan të prishin festimet e tyre të Krishtlindjeve. Evropianët lindorë duan të vazhdojnë me konsumin dhe nuk po kursejnë për momentin (+0,7%).
Asnjë prerje në familje
Megjithatë, kriza nuk mbetet plotësisht pa ndikim: Edhe pse nuk duan të kursejnë tepër, 60 për qind e gjermanëve nuk duan të kalojnë një shumë të caktuar - rreth 485 euro. Nëse shkurtimet duhet të jenë të nevojshme kur blini dhurata, ato kurrë nuk duhet të jenë në kurriz të familjes ose fëmijëve. Dy të tretat duan t'u japin dhurata po aq njerëzve sa Krishtlindjet e kaluara, të paktën 13 përqind kursejnë në blerjet e tyre dhe nëntë përqind në dhuratat për kolegët.
Dhurata të dobishme dhe të vlefshme të favorizuara
Arsyeja është e rëndësishme kur zgjidhni një dhuratë. Për të përdorur buxhetin e tyre në mënyrë optimale, konsumatorët blejnë më me vetëdije: cilësia është para sasisë, faktori i dobisë është vendimtar. Kushtet e prodhimit gjithashtu luajnë një rol. Edhe pse 52 për qind udhëhiqen kryesisht nga çmimi, 78 për qind nuk do të blejnë asnjë produkt që është bërë në kushte të pasigurta, dhe 61 për qind i kushtojnë vëmendje "gjurmës ekologjike" të produkteve.
Gjermanët pëlqejnë kuponat dhe paratë, si dhe librat
Preferencat e dhuratave mbetën pothuajse të pandryshuara në vitin 2009: Kuponët, paratë dhe librat janë në krye të listës së dhuratave më të njohura në Gjermani. E para duket të jetë një fenomen specifik për Gjermaninë; librat janë artikujt që jepen më shpesh në Evropë. CD-të janë gjithashtu ndër dhuratat më të lakmuara për të rinjtë.
Midis dyqanit dhe internetit
Vendet e preferuara për gjermanët për të bërë pazar për Krishtlindje janë dyqanet tradicionale (58 përqind) dhe interneti - kjo e fundit veçanërisht në grupin më të ri të synuar (67 përqind e moshave 18 deri në 24 vjeç), ndërsa grupmoshat e tjera priren të përdorin internetin. më shumë në avantazhin e tyre Përdorimi për orientim dhe krahasim çmimesh. Produktet ushqimore blihen më shpesh në supermarkete ose në tregje me zbritje - markat e veta janë shumë të njohura. Në përgjithësi, raporti çmim-performancë dhe një përzgjedhje e madhe janë vendimtare.
"Raporti tregon se në përgjithësi nuk do të ketë surpriza negative në biznesin e Krishtlindjeve. Njerëzit nuk duan të kursejnë në vetë festivalin ose në dhuratat për të dashurit e tyre. Megjithatë, shitësit me pakicë këshillohen që t'i kushtojnë vëmendje tendencës drejt më shumë Blerjet e ndërgjegjshme. Blerjet e zhgënjyera sipas motos 'tani më shumë se kurrë' janë po aq të pakta për t'u pritur sa blerjet impulsive në minutën e fundit. Në vend të kësaj, konsumatorët shikojnë nga afër, krahasojnë në mënyrë aktive çmimet dhe peshojnë. Një cilësi e lartë, Oferta me çmime tërheqëse është një parakusht për shitje të mira - dhe prania në internet gjithashtu mund të ketë sukses ose dështim," përmbledh Thormann.
Raporti i plotë është në dispozicion sipas kërkesës.
Rreth Deloitte
Deloitte ofron shërbime në fushën e auditimit, këshillimit tatimor, konsulencës dhe financave të korporatave për kompani dhe institucione nga të gjithë sektorët e ekonomisë. Me një rrjet firmash anëtare në më shumë se 140 vende, Deloitte kombinon performancën e klasit botëror me ekspertizën e thellë të tregut rajonal, duke ndihmuar klientët në mbarë botën të jenë të suksesshëm. "Të jesh standardi i ekselencës" - për rreth 169.000 punonjës të Deloitte, ky është një vizion i përbashkët dhe një pretendim individual.
Njerëzit e Deloitte janë të përkushtuar ndaj një kulture të bazuar në katër vlera thelbësore: përsosmëri, mbështetje reciproke, integritet total dhe bashkëpunim krijues. Ju do të punoni në një mjedis që ofron detyra sfiduese dhe mundësi të gjera zhvillimi, dhe ku çdo punonjës kontribuon në mënyrë aktive dhe me përgjegjësi për të fituar besimin e klientëve dhe publikut.
Deloitte i referohet Deloitte Touche Tohmatsu, një shoqatë e inkorporuar sipas ligjit zviceran dhe/ose rrjetit të saj të firmave anëtare. Secila prej firmave anëtare është një ent ligjërisht i veçantë dhe i pavarur. Një përshkrim i detajuar i strukturës ligjore të Deloitte Touche Tohmatsu dhe firmave të saj anëtare mund të gjendet në www.deloitte.com/de/UeberUns.
Burimi: Hanover / Mynih [ Deloitte ]
