"Tregjet e shënjestrimit - Zbritje në shitjen me pakicë të ushqimeve"
Trade rritur shpenzimet reklamat në krizë - çmime më të ulta janë duke investuar më shumë në TV - varg organike dhe prania lokale të sigurojnë shitje të qëndrueshme në zbritje
Tregtia e sfidon krizën - në tregun e reklamave: Trading ka shpenzimet reklamuese bruto në krahasim me të njëjtën periudhë të vitit të kaluar, sipas Nielsen Media Research për 5,2 për qind në një rritje totale 3,6 miliardë euro (respektivisht prej janarit deri në shtator). përfituesit primar TV (+ 37,7 përqind) dhe Internet (+ 41,5 për qind). Një rritje të mirë të 26,3 qind shënuar edhe reklamat poster.Commercials - më të fortë në fushën e reklamave mesme tregtisë - kontrast humb 2,7 për qind. Megjithatë, humbësi më i madh në fushën e reklamave tregtare janë revistat e njohura me një humbje të 16,3 për qind. Discounter zbuluar tani reklamat mesme TV: Ndërsa 2008 2,7 totale për qind e buxhetit është investuar në televizion, ka 2009 tashmë 4,9 për qind. Kjo rezultoi në një analizë të SevenOne Media në "tregjet në sytë - çmime më të ulta në pakicë e ushqimit" të reja të botimit.
Gama organike si një burim i ri shitjesh në dyqanet me zbritje
Discounters vazhdojnë të jenë liderët e tregut në shitjen me pakicë të ushqimeve, por nuk kanë mundur të përfitojnë nga situata e tensionuar ekonomike aq sa kishin parashikuar ekspertët. Përveç luftës së intensifikuar të çmimeve, për këtë shkaktohet edhe rënia e shitjeve në sektorin joushqimor. Për më tepër, çmimi nuk është më e vetmja gjë që ka rëndësi kur merrni një vendim blerjeje, por konsumatorët po i kushtojnë gjithnjë e më shumë vëmendje faktorëve të shëndetit, qëndrueshmërisë, tregtisë së drejtë dhe mirëqenies së kafshëve. Një ndërgjegjësim i ri i konsumatorit po zhvillohet, ndaj të cilit tregtia me pakicë e ushqimeve duhet të reagojë në kohë. Një vështrim në gamën organike të zbritjeve tregon se ky trend tashmë është njohur. Midis 2004 dhe 2008, ata rritën pjesën e tyre të tregut në ushqimin organik nga 12,5 përqind në 26,9 përqind. Gama më e madhe organike ofrohet nga Plus (tani pjesë e Netto), Netto dhe Norma.
Mbi të gjitha, afërsia lokale dhe ndjeshmëria ndaj çmimeve tërheqin zbritje
Një faktor tjetër i rëndësishëm për konsumatorët është afërsia me vendin ku ata jetojnë. Zbritësit e dinë këtë dhe po përpiqen për një rrjet sa më të dendur të degëve. Për shembull, sot 90 për qind e konsumatorëve mund të arrijnë tek Aldi më i afërt brenda 15 minutash; 84 për qind vijnë në Lidl në të njëjtën periudhë kohore. Veçanërisht të rinjtë e moshës 20 deri në 39 vjeç preferojnë çmimin e zbritjes sesa furnizuesit e linjës së plotë. Në përgjithësi, megjithatë, të gjitha strukturat e moshës nga 20 vjeç mund të gjenden në zbritje. Dallimet mund të njihen vetëm kur dikush distancohet nga "klienti i paketës" dhe e shikon situatën në një mënyrë më të diferencuar. Familjet në rrezik të krizës në veçanti, të cilat përbëjnë 21 për qind të popullsisë gjermane, po shkojnë gjithnjë e më shumë në zbritje. Në krizë, ata luftojnë me shqetësimet dhe frikën emocionale dhe për këtë arsye i kushtojnë më shumë vëmendje çmimit. Një tjetër 33 përqind e gjermanëve jetojnë në një situatë të tendosur financiarisht - ata kanë nevojë për siguri dhe ndershmëri në kohë të pasigurta. Këtu është e rëndësishme të ofrohet ekuilibri i duhur midis cilësisë dhe çmimit. Edhe ky grup konsumatori shumicën e blerjeve i kryen nga diskontet, veçanërisht nga Lidl. Pjesa e mbetur prej 46 përqind e gjermanëve konsiderohen rezistente ndaj krizës. Ata preferojnë markat premium ose mbështesin ndjenjën e qëndrueshmërisë duke blerë kryesisht produkte organike dhe të tregtisë së ndershme. Për ta bërë këtë, ata përdorin kryesisht gamën e shitësve me pakicë me gamë të plotë si Rewe dhe Edeka, por edhe dukshëm shpesh discounter Aldi.
Krahas këtyre të dhënave, “Tregjet në horizont – zbritjet në tregtinë me pakicë të ushqimeve” ofron informacion të mëtejshëm mbi situatën aktuale të tregut, strukturën e grupit të synuar apo sjelljen reklamuese të këtij sektori ekonomik. "Tregjet në horizont - zbritjet në tregtinë e ushqimit" tani është në dispozicion për shkarkim pa pagesë në www.sevenonemedia.de në zonën e Kërkimit. Gjithashtu, në këtë seri në vitin 2009 u botuan analiza të tregjeve "White Line" dhe "Cosmetics Decorative".
Burimi: Mynih [ sevenonemedia.de ]
