Kids Analiza Consumer 2010
Një kënaqësi e pathyer e leximit mund të thuhet në fillim të dekadës, edhe pse konkurrenca e mediave elektronike është i madh. 95 për qind e fëmijëve thonë se ata lexojnë libra apo revista në kohën e tyre të lirë. Të dhënat e kërkuara në këtë vit revista 44 fëmijë kanë 4,35 milionë lexues të rregullt - këto janë 70,2 për qind e 6- të 13-vjeç. Këtu është javore "Micky Maus-Magazin" nga Egmont Ehapa me lexuesit 627.000 Udhëheqës. Kjo pasohet nga "Disney Lustiges Taschenbuch" (Egmont Ehapa) me lexuesit 473.000 dhe "Vetëm Kick-it!" (Panini Verlag) me lexuesit 415.000.
Ingo Höhn, Drejtor Menaxhues në Egmont Ehapa Verlag: "Jemi të kënaqur që argëtimi dhe interesimi për të lexuar vazhdon të jetë i lartë tek fëmijët. 4,35 milionë lexues të rregullt janë dëshmi mbresëlënëse e rëndësisë së madhe që kanë revistat për fëmijët."
Por mediat e reja po përdoren intensivisht edhe nga të rinjtë. Tre nga katër fëmijë (4,7 milionë) tani përdorin një kompjuter në shtëpi dhe më shumë se 67 për qind (4,2 milionë) kanë qenë në internet. 28 për qind e këtyre përdoruesve janë madje në internet çdo ditë.
Botët dixhitale eksplorohen gjithashtu me konzollat e lojërave dhe pajisjet e dorës, si dhe me PC dhe lojëra në internet. Dy të tretat e fëmijëve 6 deri në 9 vjeç zotërojnë tashmë të paktën një nga makineritë moderne të lojërave dhe në mesin e 10 deri në 13 vjeç kjo shifër është deri në 83 përqind. Wii, Playstation ose Nintendo DS prej kohësh nuk janë më domeni i djemve, por gjithnjë e më shumë vajza po zbulojnë gamën e lojërave për veten e tyre. Jo më pak për shkak se konsolat në veçanti përdoren në breza si pajisje loje për të gjithë familjen.
Rritja e sasisë së pajisjeve teknike në dhomat e fëmijëve tregon se fëmijët e kaluan mirë krizën financiare, pavarësisht gjithë turbulencave ekonomike botërore. Ndërgjegjësimi i tyre për markën është shumë i fortë, sepse markat u ofrojnë fëmijëve orientim në një botë gjithnjë e më komplekse. Ndikimi i tyre në vendimet familjare (blerje) është i madh dhe prindërit në masë të madhe i përmbushin dëshirat e pasardhësve të tyre. Ralf Bauer, kreu i hulumtimit të tregut/medias në Egmont Ehapa Verlag: "Ne shohim një prirje mbresëlënëse drejt rritjes së vetëvendosjes dhe ndikimit të vendimeve familjare, veçanërisht midis fëmijëve 6 deri në 9 vjeç."
Financiarisht, konsumatorët e rinj mbeten të qetësuar mirë. Ata marrin mesatarisht 23 euro para xhepi çdo muaj dhe dhuratat për ditëlindje, Krishtlindje dhe Pashkë arrijnë në 186 euro. Një pjesë e këtyre parave kursehet, por shpeshherë plotësohen edhe dëshirat e vogla të përditshmërisë. Para së gjithash, këto janë ëmbëlsirat, revistat dhe akulloret.
Këtë vit, studimi iu nënshtrua një rishikimi metodologjik. Ashtu si me studimet e tjera të mëdha të mediave të tregut (MA, VA), fëmijët dhe prindërit tani po merren në pyetje verbalisht duke përdorur një fletore (CAPI/CASI). Përveç kësaj, popullsia ndryshon. Ai u zgjerua për të përfshirë të huajt gjermanishtfolës dhe kështu pasqyron në mënyrë më gjithëpërfshirëse tërësinë e grupeve të synuara të rinj në Gjermani. Kjo e bën KidsVA përfaqësuese të 6,2 milionë fëmijëve gjermanisht të moshës 6 deri në 13 vjeç.
Përveç kësaj, ka ndryshime në sondazhin e mostrës, në mënyrë që një krahasim i drejtpërdrejtë i vlerave për shtrirjen e titujve të kërkuar nuk është i mundur. Prandaj, gjithashtu nuk lejohet të nxirren përfundime në lidhje me fituesit ose humbësit e arritur në revistat për fëmijë.
Me 2010 intervista, KidsVA 1.745 është përfaqësues i 6,2 milionë fëmijëve gjermanishtfolës të moshës 6 deri në 13 vjeç. KidsVA përdoret për planifikimin e marketingut dhe reklamimit për grupet e synuara të rinj dhe ofron një mori të dhënash për një shumëllojshmëri të gjerë interesash kërkimore. Raporti elektronik i KidsVA 2010 me të gjitha rezultatet dhe bazat metodologjike mund të porositet për një tarifë nominale prej 99 euro në. www.egmont-mediasolutions.de të urdhërohet
Burimi: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]
