Mbështetja e parë shkencore për vendosjen e produktit në Gjermani
SevenOne AdFactory është veprimit / shikuesit të gjeni nuk ka vendosje / reklamat pranimit të lartë dhe të imazhit të fortë efekte
Që nga fillimi i prillit 2010, vendosja e produkteve është lejuar në televizionin privat gjerman. ProSieben i nisi gjërat dhe transmetoi vendosjen e parë më 10 prill si pjesë e "Schlag den Raab". Që atëherë, SevenOne AdFactory ka zbatuar 20 projekte të vendosjes së produkteve - duke përfshirë integrimin e markave të pajisjeve elektrike Real dhe Siemens në "Deutschlands Meisterkoch". Hulumtimi që shoqëron shfaqjen SAT.1 tani po ofron vlerat e para të ndikimit për vendosjen e produktit në tregun gjerman. Departamenti i kërkimit i SevenOne Media intervistoi 350 persona.Shikuesit e vlerësojnë pozitivisht vendosjen e produktit
Supermarket zinxhir Real mbushur qilar e chefs nis të lulëzojë, nga pjesëmarrësit në fjalë përbërësit për recetave të tyre. Real-furgonë solli ushqimin, si pjesë e një detyre, kandidatët gjithashtu blerë në një supermarket të vërtetë. Hulumtuesit SevenOne Media mund të demonstrojë një pranim të lartë të këtij produkti vendosjeve: 56 qind e të anketuarve treguan se ata kanë si vendosje të produkteve. Të dy produktet e vendosura e Real dhe pajisje kuzhine dhe stacionet e gatimit nga Siemens janë perceptuar si autentike dhe edhe pse ata ishin të qartë të dukshme, ata nuk ndërhyjnë. shënoi Sidomos me përshtatje e markës dhe format e vend- it vlerat e lartë: 80 qind gjendet Real sa përputhen partnerë, 84 qind konfirmuar këtë deklaratë në Siemens. Në përgjithësi, vendosje produkt një profil shumë pozitiv image.
Vendosjet e produkteve nuk perceptohen si reklama
Rezultatet e hulumtimit shoqërues tregojnë se shikuesit nuk i perceptojnë vendosjet si reklama nëse ato janë të integruara në mënyrë inteligjente dhe logjike: Nëse do të përdorej vetëm vendosja e produktit, vetëm gjashtë për qind e të anketuarve quheshin Real - kur u pyetën se në cilat marka ata reklamuan mund të mbanin mend. . Kur kombinohet me sponsorizimin, tërheqja e reklamave pa ndihmë u rrit në 23 përqind. Vendi klasik arriti deri tani tërheqjen më të lartë të reklamave me 44 përqind. Kjo tregon se vendosjet e produkteve të përdorura nuk ishin të ngathëta dhe penguese, por më tepër të matura dhe të dozuara mirë.
Vendosja e produktit forcon ndërgjegjësimin e markës Edhe pse vendosjet nuk u perceptuan si reklama, vlerat e efektivitetit janë të sakta: vendosjet e produkteve rritën ndërgjegjësimin e markës pa ndihmë të Real në krahasim me grupin e krahasimit pa kontakt reklamash nga 41 në 52 për qind. Nëse vendosjet do të përdoreshin së bashku me sponsorizimin, kjo vlerë madje u rrit në 64 për qind. Ky kombinim u tregua veçanërisht efektiv në Siemens: ndërgjegjësimi i markës pa ndihmë u rrit nga 44 në 66 për qind në krahasim me grupin e standardeve pa kontakt me reklamat.
Vendosja e produktit përmirëson imazhin e markës
Përfitoi jo vetëm ndërgjegjësimi, por edhe profili i imazhit të Realit: Nëpërmjet përdorimit të vendosjeve të produkteve, kompania Metro Group ishte në gjendje të lëvizte deri në 33% kundrejt standardit në kategori të tilla si "produkte me cilësi të lartë", "gamë të gjerë " ose "produkte të shëndetshme". fitoni pikë përqindjeje. Këto rezultate u rritën gjithashtu duke kombinuar vendosjet dhe sponsorizimet. Të anketuarit gjithashtu e vlerësuan imazhin e Siemens më pozitivisht në të gjitha aspektet kur vendosjet dhe sponsorizimi u përdorën së bashku: Për shembull, vlerat për atributet "teknologji me cilësi të lartë" dhe "kompani inovative" u rritën me 17 pikë përqindjeje.
Sabine Eckhardt, CEO e SevenOne AdFactory: "Kërkimi shoqërues ka treguar se vendosjet e produkteve janë të rëndësishme në dy aspekte: Jo vetëm që vlerësimi nga shikuesit është i saktë, por edhe vlerat e ndikimit. Vendosja e produktit funksionon më mirë si një komponent i një fushate në rrjet dhe formon me një sponsorizim një dyshe të fuqishme”.
Studimi i plotë dhe imazhet janë në dispozicion sipas kërkesës Kjo adresë e-mail-i është e mbrojtur nga reklamat e pa! Duhet aktivizuar per te shfaqur JavaScript!.
Burimi: Mynih [ SevenOne AdFactory ]
