menaxhimit markë në sport profesional
Në fillim të prillit, ka thënë drejtori i marketingut të VfL Bochum, Andrea Peschke, rreth 100 studentë në sallën e leksionit e copa pse Shoqata ka zhvilluar futbollit parë në Bundesligë klubit të kredon e vet.
"Një deklaratë e misionit është baza për çdo menaxhim të markës: Ajo përcakton se për çfarë marke duhet të qëndrojë", tha 35-vjeçari menaxher i marketingut gjatë serisë së leksioneve të Forumit BiTS në universitetin privat në Iserlohn. Klubet profesionale të futbollit janë marka këto ditë dhe prandaj duhet të drejtohen në atë mënyrë.
Vfl Bochum është subjekt i presionit të lartë konkurrues në zonën e Ruhr.
Gjysmë duzinë klubesh profesionale, përfshirë drejtuesit e tregut si Borussia Dortmund ose Schalke 04, luftojnë për favorin e tifozëve brenda një rreze prej 50 kilometrash. Vfl Bochum ka një pjesë të vogël të tregut, veçanërisht në grupin e synuar prej 25 deri në 40 vjeç, pasi këto grupe mosha u drejtuan nga baballarët e tyre në klubet më të suksesshme të zonës Ruhr në fëmijërinë e tyre. Një parim i qartë udhëzues ka për qëllim të mprehë profilin e markës Vfl Bochum në mënyrë që të ndahet qartë nga klubet rivale me vlerat e veta dhe kështu të mbetet konkurruese. Por edhe për organizimin e brendshëm të shoqatës, një model po fiton rëndësi si një lloj kornize për punën e përditshme dhe ndërveprimin me njëri-tjetrin. Numri i të punësuarve në Vfl Bochum është rritur nga 10 në mbi 10 në 30 vitet e fundit, duke rezultuar në procese të reja pune dhe kanale komunikimi që duhet t'i nënshtrohen një strukture të caktuar të procesit.
Ekziston gjithashtu një dëshirë për një deklaratë misioni midis tifozëve të Bundesliga, veçanërisht nëse asnjë koncept nuk mund të identifikohet në drejtimin strategjik të klubit dhe tifozët janë të shqetësuar për të ardhmen e klubit.
Deklarata e misionit të VFL Bochum përcjell vlera thelbësore të markës siç janë "fleksibiliteti" ose identiteti rajonal dhe tradita që do të jetojnë nga të gjithë njerëzit e përfshirë në VFL në mënyrë që të përcjellin një imazh të qartë të markës. "Edhe kur blejnë lojtarë të rinj të licencuar, udhëzimet shërbejnë si bazë për komunikim për të përcaktuar nëse lojtari identifikohet me klubin," thotë Peschke.
Sidoqoftë, në vitin 2010, shefi i marketingut i Vfl Bochum gjithashtu duhej të njihte që imazhi i klubit varet kryesisht nga suksesi sportiv. Pavarësisht deklaratës së misionit dhe zbatimit të saj në të gjitha fushatat e marketingut, nëse dështon, mekanizmat tipikë të futbollit hyjnë përsëri në fuqi. Rënia e klubit nga divizioni i parë, futbolli jo tërheqës, dorëheqja e plotë e bordit të drejtorëve dhe lidhja e ndjeshme e numrit të shikuesve çuan në humbjen e imazhit në mes tifozëve dhe publikut.
Si legjenda e futbollit Adi Preißler tha gati 50 vjet më parë, "E gjithë teoria është gri - ajo që ka rëndësi është në fushë".
Burimi: Iserlohn [Shkolla e Biznesit dhe Teknologjisë së Informacionit]
