Trendet tregtare në ushqim: rritur besnikërinë markë rënie disiplinë Shopping
Më shpesh, më të shkurtër dhe më shumë se planifikuar: Pra, konsumatorët blejnë sot
Një frekuencë të lartë blerje çiftëzohet me një kohë qëndrimi të shkurtër në tregjet e formon në dyqane ushqimore sot. POS Raporti Marketing 2011 i ri | 2012 e Lebensmittel Zeitung (gjermanisht Fachverlag, Frankfurt) dhe UGW Komunikimi jep informacion mbi planifikimin e blerjes dhe tregon se çfarë mekanizma shitjet e prodhuesit dhe shitësit të punojnë më mirë. Dhe markave çfarë roli luajnë sot.
Veçanërisht midis të moshuarve gjithnjë e më të lëvizshëm mbi 65 vjeç, besnikëria ndaj objekteve të blerjes në tregtinë me pakicë të ushqimit po bie. Në vend të kësaj, njerëzit blejnë më shpesh dhe më shpejt. Kjo ka pasoja për "disiplinën e blerjes": pothuajse çdo konsumator i dytë blen në mënyrë spontane më shumë nga sa ishte planifikuar fillimisht.
Në këto ditë pasigurie, produktet e markës po përdoren gjithnjë e më shumë: Më shumë se 80 përqind - dhe kështu pothuajse dy herë më shumë blerës se dy vjet më parë - herë pas here kënaqen me një produkt të markës me cilësi të lartë. Në një krahasim të produkteve, pothuajse tre të katërtat preferojnë produktet e markës "të lirë" sesa etiketat private.
Konsumatorët e sotëm duan gjithnjë e më shumë për paratë e tyre: Fushatat multibuy dhe madhësitë speciale të paketave janë veçanërisht të popullarizuara. Dy të tretat kanë blerë gjithashtu një produkt me një shtesë të paktën një herë. Blerësit gjithashtu mund të ndikohen mirë përmes përfitimeve shtesë në produkt (p.sh. "Edicioni i Kufizuar"), përmes fletëpalosjeve, varëse rrobash tavanesh dhe vendosjesh speciale. Promovimet e mbështetura nga personeli (misionet "Werbedamen") tregojnë një cilësi të lartë për aktivizim në zonë. Katër në pesë konsumatorë kanë marrë pjesë tashmë në një fushatë të tillë të paktën një herë.
Më shumë se gjysma e konsumatorëve kanë të paktën një kartë klientësh nga tregtia me pakicë e ushqimit - një histori suksesi për sa i përket besnikërisë ndaj zonës dhe rritjes së intensitetit të blerjes.
Detaje mbi strategjitë e suksesshme të marketingut në POS dhe çfarë roli luajnë media e re në këtë dokumentohen në vëllimin e gjerë të raporteve në 203 faqe. Përfundimet e përkohshme të kapitujve individualë përmbajnë interpretime të rezultateve dhe japin informacion për planifikim të suksesshëm të doktoratës.
Raporti i marketingut POS krijohet çdo vit dhe bazohet në një sondazh të blerësve çdo dy vjet. 700 blerës u anketuan në afërsi të dyqaneve në tregtinë me pakicë të ushqimit gjerman, duke përfshirë farmacitë.
Studimi është në dispozicion për 295 euro përfshirë TVSH-në plus kostot e transportit nga www.lebensmittelzeitung.net/pos-mr ose me email përmes Kjo adresë e-mail-i është e mbrojtur nga reklamat e pa! Duhet aktivizuar per te shfaqur JavaScript!
Burimi: Frankfurt am Main [Lebensmittel Zeitung]
