Kids Analiza Consumer 2012
Më shumë para për Kids
Për 20. Times Kids Analiza Konsumatorit (e KidsVA) jep një pasqyrë të plotë të mediave dhe të konsumit sjelljen e përdorura 6,04 milionë fëmijë të dhe të rinjtë e moshës deri 6 13 vjet në Gjermani e. Studimi Përfaqësuesi konsiderohet studimi kryesor për shikuesit e rinj në Gjermani. Përveç kësaj, nga viti i kaluar, grupi i të anketuarve është zgjeruar (4 milionë =) për preschoolers 5- dhe 1,37-vjeçare. Këtu është edhe media dhe konsumit sjellja në qendër përmes të cilit prindërit i dha këshilla të detajuar.
Një vështrim në përdorimin e mediave nga fëmijët dhe të rinjtë tregon se përmbajtja e shtypur dhe dixhitale vazhdon të joshë brezin e ardhshëm. Vështirë se ekziston një 6 deri në 13 vjeç, i cili të paktën herë pas here nuk merr produkte të shtypura në kohën e tij të lirë: një marrëveshje konstante 96% (5,8 milion) me revista dhe 91% (5,5 milion) .) shfletoni nëpër libra. Një përqindje në rritje e këtyre që deklarojnë si një aktivitet të kohës së lirë madje lexojnë shpesh. 46 revistat për fëmijë që u pyetën në KidsVA kanë një numër të madh lexuesish. Në përgjithësi, këto revista arrijnë rregullisht 70,6% të të gjithë 6 deri në 13 vjeç (= 4,26 milion). Historitë nga Duckburg, të cilat mund të lexohen në "Disney Lustiges Taschenbuch", "Micky Maus Magazin" dhe "Donald Duck Sonderheft" (të gjitha Ehapa Verlag) janë veçanërisht të njohura. Entuziazmi për shfaqjet e futbollit me "Just Kick-it!" (Panini Verlag) dhe vajzat që e duan kalin përdorin "Wendy" (Ehapa Verlag).
Fëmijët parashkollorë tashmë janë të interesuar për shtypjen.
Sipas prindërve të tyre, 87% e fëmijëve nga 4 deri në 5 vjeç përdorin revista dhe 85% përdorin libra - më shumë se 1,1 milion fëmijë parashkollorë secili. 22 revistat për fëmijë që ata kërkuan - të mbledhura nga prindërit e tyre - arritën në një total prej 59% lexues të rregullt (= 0,81 milion).
Ingo Höhn, Drejtor Menaxhues i Egmont Ehapa Verlag: "Trendi në revistat dhe librat për fëmijë mbetet pozitiv. Prindërit e njohin rëndësinë e vazhdueshme të leximit. Revistat për fëmijë luajnë një rol kryesor në këtë, siç tregojnë më shumë se 5 milion lexues të rregullt të moshës 4 vjeç e lart."
Pas viteve të rritjes së qëndrueshme, media e re gjithnjë e më shumë po tregon shenja të ngopjes. Në fëmijët nga 6 vjeç, vlerat për hyrjen në kompjuter ngecin në 80% (4,8 milion) dhe përdorimin e internetit në 74% (4,5 milion) në një nivel të lartë. Sidoqoftë, intensiteti i përdorimit është në rritje, veçanërisht tek fëmijët e moshës 10 vjeç e lart, dhe pothuajse çdo përdorues i dytë është në internet pothuajse çdo ditë. Nga më të rinjtë midis moshës 4 dhe 5 vjeç, pothuajse një e katërta (23%) kanë përvojë në kompjuter dhe 14% janë të njohur me internetin.
Për herë të parë kishte gjithashtu një pyetje në lidhje me gjeneratën e re të pajisjeve mobile. Nëse fëmijët kanë celularin e tyre (3,2 milion), 17% kanë një smartphone. Nëse prindërit kanë një smartphone, 43% të tjerë të fëmijëve lejohen ta përdorin pajisjen herë pas here. Nga ana tjetër, tabletët PC janë aktualisht shumë më pak të zakonshëm në mesin e fëmijëve. Vështirë se ndonjë nga 6 deri në 13 vjeç ka tabletën e vet (1%) dhe prevalenca në familje është po aq e ulët në 10% (0,6 milion).
Ralf Bauer, Shef i Kërkimit të Tregut dhe Mediave Egmont Ehapa Verlag: "Fëmijët duan të kenë pajisjet teknike më të fundit sa më shpejt që të jetë e mundur. Por sidomos me celularët dhe aktualisht me smartphone, është e qartë se prindërit nuk janë menjëherë të gatshëm t'i nënshtrohen dëshirave të fëmijëve të tyre. herë pas here i jepni hua smartphone-it të fëmijës për ta provuar dhe për të kaluar kohën. "
Ndërsa lojërat në internet po bëhen të disponueshme kudo falë pajisjeve të reja mobile, pronësia e pajisjeve të lojërave dore ka rënë në 68% (4,1 milion) për herë të parë. Nga ana tjetër, pronësia e konzollave të lojërave, të cilat janë në 4,2 milion familje (69%) dhe që janë kryesisht argëtuese për të gjithë familjen, mbetet konstante. Përveç kësaj, lodrat klasike ende mund të gjenden në një numër të madh në dhomat e fëmijëve dhe janë veçanërisht të popullarizuara tek të rinjtë.
Një vështrim në financat tregon se prindërit aktualisht janë në gjendje të shpenzojnë më shumë për fëmijët e tyre përsëri - shpenzimet për veshje, lodra dhe telefona celularë po rriten dhe pasardhësit marrin më shumë para xhepi. Fëmijët nga 6 deri në 13 vjeç marrin mesatarisht 27,18 euro në muaj. Kjo është një rritje prej gati 10% krahasuar me një vit më parë dhe përfaqëson një rekord të ri për paratë e xhepit. Kishte edhe më shumë para për ditëlindje, Krishtlindje dhe Pashkë. Në total, dhuratat monetare shtojnë 210 euro në vit, që është një rritje prej 13 euro krahasuar me vitin e kaluar. Po kështu, fëmijët parashkollorë nuk shkojnë me duar bosh gjatë festave dhe ditëlindjes së tyre. Me ta, dhuratat monetare tashmë shtojnë 167 euro në vit. Për më shumë se gjysmën e fëmijëve nga 4 deri në 5 vjeç (59%) ata kanë edhe paratë e para të xhepit. Ju do të merrni 14,26 € në muaj, që është një mesatare prej 2 € më shumë se vitin e kaluar. Paratë përfundojnë në një derrkuc, në llogarinë e kursimeve ose shpenzohen kryesisht për ëmbëlsira, revista, ushqime dhe pije në lëvizje dhe lodra.
KidsVA 2012 është përfaqësues i intervistave 2.032 me miliona fëmijë që flasin gjermanë në moshën 7,4 deri në 4 vjet. KidsVA përdoret për marketing dhe planifikim reklamimi të grupeve të reja të synuara dhe ofron një pasuri të të dhënave për një larmi interesash kërkimore.
Raporti elektronik për KidsVA 2012 me të gjitha rezultatet dhe bazën metodologjike mund të porositen për një tarifë nominale prej 169 euro plus TVSH në www.egmont-mediasolutions.de.
Burimi: Berlin [Egmont Ehapa Verlag]
