Торгові марки продовжують набирати позиції

2. Моніторинг товарних знаків продовольчої газети та діалего

Приватні етикетки - це дешева альтернатива брендованій продукції і вже зайняли міцне місце на прилавках роздрібної торгівлі. Причин цьому багато: хоча більш приваблива маржа надає роздрібним торговцям цікаві переваги, клієнти виграють від привабливого співвідношення ціна та ефективність. У складі 2. У березні Lebensmittel Zeitung та фірма з дослідження ринку, що базується на Аахені, Dialego провели опитування громадян 2009 1.000 щодо їх сприйняття та купівлі поведінки приватних брендів.

Особливо у важкі часи, як ці угоди знову процвітають. Таким чином, 84 відсотків німців купують щоденні продукти в магазині знижок. "Завдяки послідовній політиці низьких цін та безлічі магазинів у переважно привабливих місцях вони залишають великі гіпермаркети та невеликі супермаркети далеко позаду (відсотки 57 та 55 відповідно)", - прокоментувала Андрера Гадейб, засновник та єдиний директор компанії Dialego. Недоліки мають мікрорайони, крамниці або кіоски, які відвідують лише дванадцять відсотків респондентів.

Уже в 2008 році, коли Lebensmittelzeitung і Dialego провели свій перший моніторинг приватних торгових марок, споживачі були переконані в приватних торгових марках. Власні бренди рітейлерів завдяки привабливим цінам цього року можуть закріпити тренд: більше двох третин опитаних вважають їх дешевшими за фірмові товари. Третина (33 відсотки) взагалі віддає перевагу брендовим продуктам. Однією з причин цього є їх хороша репутація щодо якості: 46 відсотків вважають приватні торгові марки високоякісними, а кожен другий (47 відсотків) переконаний, що приватні торгові марки легко встигають за брендовими товарами. «Цікаво, що вдвічі більше покупців дискаунтерів переконані в довірі до приватної торгової марки, ніж у випадку з покупцями на «класичних» ринках (22 і 11 відсотків відповідно)», — зазначає Андера Гадеіб.

Впізнаваність бренду

З часу останнього опитування на перших позиціях найпопулярніших роздрібних брендів багато чого відбулося: «Ja» (Rewe) продовжує досягати найвищого рівня поінформованості (92 відсотки), за нею йде «Gut & Billig» (Edeka) з 81 балом. відсотків. Новачок «Реальна якість» посів третє місце (77%): завдяки масштабній рекламній кампанії новачок ринку зміг привернути до себе увагу за короткий проміжок часу.

Порівняння з минулим роком показує незначне зростання споживання приватних торгових марок. Зокрема, власні торгові марки «Aldi», «Lidl» і «Edeka» змогли переконати більше споживачів і продавалися більше року тому. Спеціальні шоколадні цукерки "Moser-Roth" (Aldi) є одними з бестселерів з 63 відсотками.

Значення симпатії та визнання бренду

Приватна торгова марка відіграє важливу роль у лояльності клієнтів. Таким чином, дослідження знову перевірило, чи можуть споживачі правильно призначати окремі бренди відповідним постачальникам. З майже 94 відсотками правильного призначення новий запуск «Справжня якість» одразу отримав найвищу цінність визнання. Цим першим місцем переможець завдячує перш за все цілісній назві торгової мережі та комплексній рекламній кампанії. Минулорічний переможець «Edeka» посів друге місце: близько 90 відсотків споживачів змогли правильно визначити три його марки – «Gutfleisch», «Backstube» і «Rio Grande». Тут теж інтегрований логотип торгової марки відіграє важливу роль. Однак багато інших опитаних брендів тим часом також змогли покращити свій профіль. Особливо добре показали «Top Star Cola» (Aldi), «Bellarom» (Lidl), «Purland» (Kaufland) і «Good & Cheap» (Edeka).

Не в останню чергу цінності симпатії окремих брендів визначають їхній успіх. «Moser-Roth» вдруге поспіль змогла заявити про себе як про найпривабливішу торгову марку серед конкурентів. Майже двом третинам (62 відсотки), хто знає бренд, він подобається. Друге місце зайняв велнес-бренд від Plus «Viva Vital», який зміг набрати п’ять відсотків популярності порівняно з минулим роком (49%). 48 відсотків споживачів вважають імідж Purland (Kaufland) привабливим.

Dialego проводить омнібусні дослідження з широкого кола економічних питань двічі на місяць у Німеччині та раз на місяць у Франції та Великій Британії. Ви можете знайти повний огляд пропонованих курсів в Інтернеті в розділі «Навчання»: www.dialego.de

Джерело: Аахен [ Dialego ]