Аналіз дитячого споживача 2009

1.600 інтерв'ю представляють 5,70 мільйона німецьких дітей у віці 6-13 років

Протягом останніх 16 років KidsConsumer Analysis (KidsVA) надає детальну інформацію про ЗМІ та споживчу поведінку дітей та молоді від 6 до 13 років у Німеччині. За цей час воно зарекомендувало себе як найважливіше дослідження для молодих цільових груп.

Останніми роками в центрі уваги були електронні засоби масової інформації, такі як мобільні телефони, комп’ютери та Інтернет, які після швидкого поширення серед молоді також користуються все більшою популярністю серед дітей. KidsVA показує, що літні люди від 9 років, зокрема, більше використовують ці нові пропозиції. Загалом 3,7 мільйона, це двоє з трьох дітей, сидять за комп’ютером у вільний час для роботи чи гри. Інтернет стає все більш поширеним. Тут 3,4 мільйона, майже 60 відсотків, дітей віком від 6 до 13 років вже мають досвід роботи в Інтернеті.

Однак це не означає, що читання витісняється з повсякденного життя дітей. 90 відсотків опитаних гортають журнали або поглинають книги (82 відсотки). Значення, які фактично знову зросли порівняно з попереднім роком. Опитуваний 41 дитячий журнал регулярно охоплює 3,7 мільйона юних читачів. «Журнал Micky Mouse» від Egmont Ehapa Verlag залишається на вершині з понад 631.000 418.000 читачів, за ним йдуть «Disney Funny Paperback» (Egmont Ehapa Verlag) з 368.000 XNUMX читачів і «Geolino» (Gruner + Jahr) XNUMX XNUMX читачів.

Інго Хен, керуючий директор Egmont Ehapa Verlag: «KidsVA вражаюче підтверджує, що дитячі журнали, які мають 3,7 мільйона постійних читачів, залишаються, поряд з телебаченням, найважливішим і найширшим засобом масової інформації для цільової групи молоді».

Погляд на іграшки в дитячій кімнаті показує, що старе і нове не повинні бути взаємовиключними. 3,9 мільйона дітей (= 68 відсотків) зараз мають ігрові консолі або портативні ігрові пристрої, але настільні та карткові ігри (80 відсотків), головоломки (69 відсотків) і плюшеві іграшки (60 відсотків) все ще є невід’ємною частиною.

Незважаючи на збільшення пропозиції електронного обладнання та великої кількості іграшок, фінансова криза також позначається на сімейних бюджетах сімей, а отже, і на їхніх дітей. Батьки трохи скорочують свої витрати на одяг та іграшки, а для старших дітей урізали кишенькові гроші, і діти тепер повинні платити за одну-дві речі з власної кишені. Тим не менш, активи від регулярних грошових пожертвувань і грошових подарунків залишаються значними. За екстраполяцією, майже 2,5 мільярда євро збираються щороку і в основному витрачаються на солодощі, журнали та морозиво. Ще 3,6 мільярда євро бездіяльно лежать на ощадних рахунках. Проте зниження фінансових активів не має негативного впливу на впізнаваність дитячого бренду. Навпаки, порівняно з попереднім роком, впізнаваність бренду в більшості категорій продуктів продовжує зростати, а бажання батьків виконувати бажання бренду зростає. Це свідчить про те, що бренди діють як опори, яким довіряють і які можуть створити безпеку. «Бренди пропонують орієнтацію у все більш складному світі. Це рівною мірою стосується наших власних друкованих та онлайн-брендів, а також брендів наших рекламних клієнтів у дитячому та сімейному середовищі». каже Інго Хьон.

Сім'ї також повинні адаптуватися до поточних економічних обставин. Високий ступінь готовності батьків значною мірою виконувати дитячі брендові бажання свідчить про те, що діти економлять гроші в останню чергу.

KidsVA також демонструє в багатьох інших аспектах, що, з одного боку, свобода дітей постійно зростає та їхні права висловлюватися, але батьки не хочуть відмовлятися від певної функції контролю. Це можна побачити, наприклад, у мобільних телефонах, де бажання тих, хто молодше 10 років мати власний мобільний телефон, залишається непочутим. Крім того, молодші діти рідше мають доступ до комп’ютерів та Інтернету, і вони регулюються – навіть для старших дітей. Більшість батьків знають про можливі небезпеки, які підстерігають їх в Інтернеті.

Провівши понад 1.600 інтерв’ю, KidsVA представляє 5,70 мільйонів німецьких дітей віком від 6 до 13 років. Він використовується для планування маркетингу та реклами для молодих цільових груп і надає велику кількість даних для широкого кола наукових інтересів.

Електронний звіт про KidsVA 2009 з усіма результатами та методичними основами можна замовити за символічну плату 49 євро за адресою www.ehapa-media.de замовити.

Джерело: Berlin [Ehapa]