Галузевий звіт «FMCG 2009»: стабільний попит на споживчі товари, що швидко обертаються

Солодощі стали «переможцями в кризі» / витрати на рекламу продуктів харчування зросли

Попит на товари повсякденного споживання, так звані Fast Moving Consumer Goods (FMCG), залишався стабільним у 2009 році, незважаючи на кризу. Згідно з новим галузевим звітом «FMCG 2009. Повсякденні продукти» від Axel Springer AG, у поточному році німці витратить 152 мільярди євро на такі товари, як продукти харчування, засоби для догляду за тілом або миючі засоби. Це відповідає більше десятої частини приватного споживання. Згідно з галузевим звітом, причинами продовження попиту є стабільно добрі споживчі настрої в Німеччині, падіння цін і зниження споживання поза домом. Споживачі рідше ходять в ресторани і, відповідно, витрачають більше грошей на покупки.

Основними бенефіціарами від цього є продуктові зони з готовими стравами, замороженими продуктами та кондитерськими виробами, які були одним із драйверів зростання ринку FMCG за перші п’ять місяців 2009 року (плюс 2,5 відсотка). У важкі економічні часи споживачі, здається, свідомо пригощаються «маленькими насолодами» у вигляді шоколаду, клейких ведмедиків тощо. Загалом, роздрібний сектор генерує близько половини своїх продажів за рахунок споживчих товарів, що швидко розвиваються. Однак, згідно з галузевим звітом, до кінця 2009 року слід очікувати загального погіршення споживчої активності в Німеччині.

Найбільшу частку в класичній рекламі продовжує займати їжа. За перші п'ять місяців 2009 року великі рекламодавці збільшили свої витрати на рекламу в цій сфері на шість відсотків. У разі прання, чищення та чистячих засобів витрати на рекламу зросли навіть на чверть. Крім того, зростання онлайн-реклами в медіа-міксі можна спостерігати в усіх секторах.

Повний галузевий звіт «FMCG 2009. Щоденні продукти» можна знайти за адресою www.mediapilot.de отримати доступ або замовити.

Джерело: Берлін [ AS ]