Реклама в мережі працює
Реклама в Інтернеті працює - і перш за все, в довгостроковій перспективі. Це показав Матіас Ротенсі, дослідник реклами з очної площі берлінської компанії з вивчення ринку, на медіа-нараді в центральній Німеччині. У своєму виступі на добре відвідуваній колекції галузевого збору в Лейпцигу Ротензее говорив перш за все про імпліцитний глибинний ефект інтернет-реклами, виявлений у його дослідженнях. Відповідно до цього, користувачі часто не сприймають їх як таких і навряд чи можуть запам'ятати їх конкретно. Тим не менш, зміни позитивного ставлення до продуктів вимірюються. Саме в цьому криється для випускника психолога неявний ефект. Отже, фотографії брендів можуть бути добре сформовані в Інтернеті. Навіть якщо явний ефект швидко зникає, імпліцит тримається довше. Таким чином, банери також працюють без клацання, каже дослідник, особливо для іміджу бренду, тому те, що робиться в Інтернеті, має важливі ефекти.
Для Клауса Надлера, який працює в IP Deutschland, серед іншого, займається телевізійною та інтернет-рекламою для групи мовлення RTL, такі відповіді важливі для галузі. "Ми задихаємось від споживчих звичок, але ми також повинні запропонувати нашим споживачам безпеку, що і як працює реклама". Подібну заяву зробив Даніель Хаберфельд із SevenOne Media, маркетолог ProSieben та Sat1 Він хоче знати, якою має бути телевізійна та онлайн-діяльність з метою змішаного використання, як телевізійні програми та веб-сайти повинні використовуватися разом та як повинна виглядати інтегрована реклама. Для нього неявні методи доповнюють явне дослідження для створення загальної картини.
Для Regula Bathelt, агентства SMACK Communications, такі результати не дивні. "Ось як працює спілкування", - каже вона, але зазначає, що повинні бути чіткі межі та довіра. Вона виступила проти акціонізму в Інтернеті, оскільки головне питання: "Як мені дістатись до покупця?" Адже компанії в першу чергу стурбовані продажем.
Батель також закликав бути обережними. На порталі домобудівництва банери для сонячних систем можуть не сприйматись як надокучлива реклама, тому вам доведеться йти туди, де є цільова група. Ротензі також вважає, що глибший рекламний ефект створюється завдяки стриманості. Для Габерфельдта це насамперед питання творчості, і, за словами Надлера, нові форми реклами завжди випробовуються. Буде перевірено, чи не дратують спливаючі вікна до меншого використання сторінки:
"В ідеалі користувачі граються з рекламою". Але також важливо встановити існуючі бренди з інших засобів масової інформації в Інтернеті, навіть якщо це іноді вимагає дещо іншої орієнтації.
Джерело: Leibzig [ots]
