Аналіз дитячого споживача 2012

Більше грошей для дітей

У 20-й раз KidsConsumer Analysis (KidsVA) пропонує вичерпний огляд медіа та споживчої поведінки нині 6,04 мільйонів дітей і молодих людей у ​​Німеччині віком від 6 до 13 років. Представницьке дослідження вважається провідним дослідженням для молодих цільових груп у Німеччині. Крім того, з минулого року групу респондентів розширили за рахунок дітей дошкільного віку 4-5 років (=1,37 млн.). У центрі уваги тут також ЗМІ та поведінка споживачів, про які батьки надали детальну інформацію.

Погляд на використання ЗМІ дітьми та молоддю показує, що друкований та цифровий контент продовжує захоплювати молодь. Навряд чи знайдеться дитина віком від 6 до 13 років, яка б у вільний час хоча б час від часу не брала в руки друковану продукцію: постійно 96% (5,8 млн.) мають справу з журналами і 91% (5,5 млн.) переглядають книги. Серед них все більшу частку, які вказують на дозвілля, можна навіть читати часто. 46 дитячих журналів, опитаних у KidsVA, мають велику читацьку аудиторію. Загалом ці журнали регулярно охоплюють 70,6% усіх дітей віком від 6 до 13 років (=4,26 мільйонів). Особливою популярністю користуються історії з Дакбурга, які можна прочитати в «Disney Funny Paperback», «Micky Mouse Magazine» та «Donald Duck Special Edition» (усі з Ehapa Verlag). Ентузіазм до футболу очевидний у "Just Kick-it!" (Panini Verlag) і дівчата, які люблять коней, тягнуться до «Венді» (Ehapa Verlag).

Дошкільнят також цікавляться друкованою продукцією.

За словами батьків, 87% дітей 4-5 років читають журнали і 85% читають книги – це більше 1,1 мільйона дошкільнят. 22 дитячі журнали, про які вони запитали, зібрані через батьків, загалом мають 59% постійних читачів (=0,81 мільйона).

Інго Хен, керуючий директор Egmont Ehapa Verlag: «Тенденція в дитячих журналах і книгах залишається обнадійливою. Батьки визнають важливість читання. Дитячі журнали відіграють тут важливу роль, оскільки понад 5 мільйонів постійних читачів у віці від 4 років показати».

Після років постійного зростання нові медіа все частіше демонструють ознаки насичення. Для дітей віком від 6 років показники доступу до комп’ютера стагують на рівні 80% (4,8 мільйона), а користування Інтернетом на високому рівні – 74% (4,5 мільйона). Проте інтенсивність використання зростає, особливо серед дітей старше 10 років, і майже кожен другий користувач зараз майже щодня в мережі. Серед наймолодших, віком 4 та 5 років, майже чверть (23%) мають досвід роботи з комп’ютером, а 14% знають, як користуватися Інтернетом.

Вперше також були задані питання про нове покоління мобільних пристроїв. Якщо діти мають власний мобільний телефон (3,2 млн.), 17% мають смартфон. Якщо у батьків є смартфон, ще 43% дітей можуть час від часу користуватися пристроєм. З іншого боку, планшетні комп’ютери зараз набагато рідше зустрічаються серед дітей. Навряд чи хтось із дітей віком від 6 до 13 років володіє власним планшетом (1%), а розподіл у домогосподарствах такий самий низький – 10% (0,6 мільйона).

Ральф Бауер, керівник відділу досліджень ринку та медіа в Egmont Ehapa Verlag: «Діти хочуть мати найновіші технічні пристрої якомога швидше. Але з мобільними телефонами, зокрема, і зараз зі смартфонами, зрозуміло, що батьки не відразу хочуть піддатися бажанням їхніх дітей. Буде краще батьківський смартфон час від часу позичати дитині, щоб спробувати його та провести час».

Хоча онлайн-ігри стають доступними скрізь завдяки новим мобільним пристроям, власники портативних пристроїв вперше впали до 68% (4,1 мільйона). З іншого боку, володіння ігровими приставками, які є в 4,2 мільйона домогосподарств (69%) і здебільшого приносять ігрові задоволення всій родині, залишається незмінним. Крім того, класичні іграшки все ще можна зустріти у великій кількості в дитячих кімнатах і особливо популярні серед дітей молодшого віку.

Погляд на фінанси показує, що наразі батьки знову можуть витрачати більше на своїх дітей – витрати на одяг, іграшки та мобільні телефони збільшуються, а діти отримують більше кишенькових грошей. Діти віком від 6 до 13 років отримують в середньому 27,18 євро на місяць. Це збільшення майже на 10% порівняно з попереднім роком і означає новий максимум для кишенькових грошей. Також було більше грошей на дні народження, Різдво та Великдень. Загалом грошові подарунки становлять 210 євро на рік, що означає збільшення на 13 євро порівняно з попереднім роком. Так само і дошкільнята не йдуть з порожніми руками на свята та день народження. Для них грошові подарунки складають до 167 євро на рік. Більше половини дітей віком від 4 до 5 років (59%) також отримують початкові кишенькові гроші. Вони отримують 14,26 євро на місяць, заробляючи в середньому на 2 євро більше, ніж минулого року. Гроші потрапляють в скарбничку, на ощадну книжку або в основному витрачаються на солодощі, журнали, їжу та пиття на ходу та іграшки.

Загалом 2012 інтерв’ю KidsVA 2.032 представляє 7,4 мільйона німецькомовних дітей віком від 4 до 13 років. KidsVA використовується для планування маркетингу та реклами для молодих цільових груп і надає величезну кількість даних для широкого кола дослідницьких інтересів.

Електронний звіт про KidsVA 2012 з усіма результатами та методологічними базами можна замовити на сайті www.egmont-mediasolutions.de за символічну плату 169 євро плюс ПДВ.

Джерело: Берлін [Egmont Ehapa Verlag]