Notorious Zapper tai mainoskatkon tuntijat - markkinoiden tutkijoiden ja mainonnan psykologit yrittää selvittää avulla kokeen valvojien ja vapaaehtoisten, kuten mainostaulut, näyteikkunoita ja mainoksia hyväksytään. Ohjelmisto SHORE? Fraunhofer Integrated Circuits Institute (IIS) auttaa selvittämään, tuleeko viesti saapumaan.
Luomuruokaryhmät, joilla on eniten myyntiä elintarvikkeiden vähittäiskaupassa, saavuttavat jälleen kaksinumeroisen plus - luomutuottajat lisäävät elintarvikkeiden vähittäismyyntiä ja taajuutta - vakuuttuneet luomutuottajat eivät muuta ostokäyttäytymistään edes kriisin aikana
Ilmastoystävällisestä kuluttajakäyttäytymisestä voi tulla toinen ilmastonsuojelun pylväs ja se tarjoaa yrityksille huomattavia markkinamahdollisuuksia. Toistaiseksi tätä potentiaalia ei kuitenkaan ole juuri käytetty. Tämän osoittavat markkinatutkimusyhtiö GfK: n ja konsulttiyrityksen Response 2 ° - tutkimuksen "Ilmastonsuojelu kaikille!" -Tutkimuksen "2 ° - saksalaiset yrittäjät ilmastonsuojelua varten" -aloitteen puolesta. Tämän mukaan kuluttajat haluavat parempia suuntaviivoja selkeän merkinnän ja laajemman ilmastoystävällisten tuotteiden valikoiman avulla. Kuluttajat sitä vastoin hylkäävät kulutuksen, rajoittavat tuotteiden valikoimaa tai huomattavia lisämaksuja ilmastonsuojelun kannalta.
Edes joka viides työntekijä, joka menee kahvilaan tai välipalabaarille lounaalle, ei ole tyytyväinen tarjoukseen. Saksalaiset valittavat ennen kaikkea liiallisesta rasvasta (37%), arominvahvennuksista ja lisäaineista (36%) ja tuoreuden puutteesta (27%). Nämä ovat tuloksia edustavasta tutkimuksesta (1003 vastaajaa), jonka terveyslehti HEALTHY LIVING tilasi yhdessä DAK: n kanssa (numero 03/2009 nyt kaupoissa).
Nykyisessä epävarmassa tilanteessa monien yritysten on vaikea erottua kilpailusta ydintuotteiden kanssa. Palveluista tulee siksi yhä enemmän ratkaiseva kilpailuetu. Financial Times Deutschlandin raportin mukaan entisen Sonyn pomo Nobuyuki Idei uskoo, että japanilaisen teollisuuden ei ole suositeltavaa keskittyä itse autojen ja televisioiden tuottamiseen. Pikemminkin valmistajien olisi sekoitettava tuotteitaan muihin palveluihin voidakseen erottua joukosta. Esimerkiksi hän mainitsi Amazonin syttymisen. Sähköinen lukulaite edellyttää kirjojen myyntiä.
Jos saksalaiset tekisivät vain haluamansa, elämänlaatu olisi Saksassa paljon parempi. Koska saksalaisten toiveilla ja ideoilla on usein vähän tekemistä elämän todellisuuden kanssa. Tämä on nyt osoitettu nykyisessä Nestlé-tutkimuksessa, jossa tutkittiin yksityiskohtaisesti saksalaisten syömis- ja juontotapoja ja verrattiin heitä heidän toiveisiinsa ja ideoihinsa. Tätä varten haastateltiin kattavasti noin 4.000 saksalaista, joista osa perusteellisissa haastatteluissa, jotka kestäivät useita tunteja, ja todennettiin toissijaisilla analyyseillä. Tunnetun Allensbachin demoskopiainstituutin lisäksi tiedot analysoitiin ja valmisteltiin Boston Consulting Group -ryhmän asiantuntijaryhmälle.
Toistaiseksi matkapuhelimella maksaminen on ollut tarina Saksassa, jolla ei ole (hyvää) loppua. Vuoden 2008 alussa Saksan m-maksumarkkinoilla vallitsi optimismi, koska joukko uusia palveluntarjoajia oli tulossa voimakkaasti markkinoille. Vuotta myöhemmin nouseva Near Field Communication Technology (NFC) mainittiin melkein yksinomaan. MCTA 2009 -konferenssissa 26. ja 27. tammikuuta analysoidaan Saksan m-maksumarkkinoiden tilaa kansainvälisessä vertailussa.
Luotettavuus, laatu ja joustavuus ovat ennakkoedellytyksiä toimittamalla liikekumppaneille ja kuluttajille optimaalisesti virheettömiä tuotteita ja vakuuttaakseen itsensä markkinoilla. Ohjelmistolla ja punnitustekniikalla on ratkaiseva merkitys määrän valvonnassa. Yhdessä Balingenin teknologiavalmistajan Bizerban kanssa REWE-ryhmä on kehittänyt helppokäyttöisen täyttömääränvalvontajärjestelmän toimitettujen valmiiden pakkausten täyttömäärien tarkistamiseksi tulevien tavaroiden osastolla.
Liittovaltion riskinarviointilaitoksella (BfR) on lain mukainen mandaatti riskiviestinnästä. Kuuden vuoden kuluttua siitä, kun BfR on nyt olemassa, sillä on tunnustettu edelläkävijä rooli tällä alueella. BfR: n ensimmäisessä Berliinissä tapahtuvassa riskikommunikaatiosymposiumissa samanniminen osasto esitteli tieteellisen työnsä tuloksia kiinnostuneelle asiantuntijayleisölle ja keskusteli asiantuntijoiden kanssa viestinnän, arvioinnin ja osallistumisen väitteistä ja todellisuudesta. "Tutkimusprojektimme osoittavat, että tapa, jolla kuluttajat kokevat riskit, on otettava huomioon, jotta riskit voidaan kommunikoida tehokkaasti", sanoo BfR: n presidentti professori Dr. Tohtori Andreas Hensel. Kuluttajakonferenssin välinettä käytettiin onnistuneena kansalaisystävällisenä vuoropuheluprosessina. Suoritettu säännöllinen riskiviestintätoimenpiteiden tehokkuuden arviointi on myös osoittautunut.
Markkinointibudjetit eivät tällä hetkellä ole kovin luovia: ne jäädytetään tai leikataan yleisesti ottaen huomioon talouskriisi. Tämä menettely on kuitenkin erityisen tuhoisa tuotemerkkien valmistajille, joissa tuotemerkit ovat merkittävä osa yrityksen arvoa. Yksi tapa on markkinointipalvelujen tehokas hankinta markkinointitavoitteiden saavuttamiseksi alhaisemmalla budjetilla. Päättäjät aliarvioivat markkinointipalveluiden osuuden kokonaismäärästä. Noin 14 prosenttia epäsuorista, tuotantoon liittymättömistä hankintojen määrästä kaikilla toimialoilla on markkinointikustannuksia, kun kokonaiskustannukset ovat noin neljä prosenttia. Nyt ostokonsultin Inverton mukaan tärkein asia on markkinoinnin ostojen parannusten nopea toteuttaminen. Lisäksi ostamisen on perustuttava markkinointipalvelun vaikutukseen eikä pelkästään hintoihin.
Vähittäiskaupan yrityksillä ja kulutustavaroiden valmistajilla on edessään paradigman muutos: pois vallan kamppailuista ehtojen, alennusten ja maksuehtojen suhteen kohti jatkuvasti yhteistyöhön perustuvaa markkinoiden viljelyä. 84% brändinvalmistajien päätöksentekijöistä ja melkein 83% kyselyyn osallistuneista vähittäiskaupan johtajista näkee kahden alueen läheisen yhteistyön tärkeimpänä menestystekijänä taistelussa markkinaosuudesta, kannattavuudesta ja asiakastyytyväisyydestä. Painopiste on strategisessa haasteessa saada oikea tuote myyntipisteeseen juuri silloin, kun asiakas sitä vaatii - ei vain vuodenaikaa kohti, vaan tarvittaessa päivässä tai jopa vuorokaudenaikana. Tavoitteena on tiiviimpi yhteistyö koko yhteisen arvoketjun alueella. Vaikka aiheen merkitys on ilmeisesti tunnustettu, vain noin 30% markkinaosapuolista on järjestelmällisesti käsitellyt tällaista yhteistyötä valmistajien ja jälleenmyyjien välillä. Ja vain 10% valmistajista tai 20% jälleenmyyjistä on erittäin tyytyväisiä saavutettuihin tuloksiin. Tämä epäröinti uhkaa menettää arvokkaan markkinapotentiaalin. Tämä johtui Booz & Companyn äskettäisestä kyselystä, johon osallistui 100 tärkeintä vähittäiskaupan johtajaa ja kulutustavaroiden valmistajaa Euroopassa.