Dzīvās pasaules 2025
Berlīnes institūta pētījumā aplūkots, kā reģionos mainās patērētāju struktūra
Tirgus pētījumos tiek apkopoti dati par iedzīvotāju patērētāju uzvedību. Tajā tiek analizēta potenciālo patērētāju pirktspēja, vēlmes un attieksme. Atkarībā no vecuma, dzīves posma un dzīvesveida cilvēkiem ir dažādas produktu izvēles, viņi pievērš atšķirīgu uzmanību cenai, skatās dažādas TV programmas un lasa dažādus laikrakstus. Informācija par to palīdz uzņēmumiem izlemt, kādus produktus piedāvāt nākotnē vai kuros reģionos investēt.Lai strukturētu lielo informācijas apjomu par iedzīvotājiem, tirgus pētnieki iedala cilvēkus dažādās patērētāju grupās pēc noteiktiem kritērijiem. Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK), kas atrodas Nirnbergā, viens no lielākajiem tirgus izpētes institūtiem pasaulē, ir izstrādājis metodi, kurā ņemtas vērā divas dimensijas: Patērētāji vecumā no 14 gadiem tiek iedalīti vienā no 15 biogrāfiskajām dzīves pasaulēm atbilstoši viņu vecumam. dzīves posms un finansiālais stāvoklis. Saskaņā ar GfK atklājumiem dzīves posms – no skolas un apmācības posma līdz darba un ģimenes fāzei līdz pensijai – lielā mērā nosaka pirkšanu, patēriņu un mediju uzvedību. Ekonomiskā situācija nosaka, cik daudz naudas ir pieejams patēriņam. Vidējā dzīves posmā tiek izšķirtas augstākās, vidējās un vienkāršas dzīves situācijas, pensionēšanās fāzē - strādnieku šķira un vidusšķira.