"Mama, prosim, kupi mi čokolado!"
Nedavna študija kaže na velik vpliv otrok na nakupovanje obnašanja staršev
Vpliv otrok na odločitve o nakupu v supermarketu je staršem izjemno podcenjen. To je rezultat nove študije Univerze na Dunaju. Samo polovica spontanih nakupov, ki jih otroci sproži v supermarketu, se zavedajo staršev. Raziskovalci potrošnikov Claus Ebster in Udo Wagner iz Inštituta za poslovno upravo na Univerzi na Dunaju so objavili v ugledni reviji "Revija za maloprodajo in potrošniške storitve"."Večina staršev je popolnoma nejasna, kako vplivajo njihovi potomci v svoje odločitve o nakupu," pravi Claus Ebster. Staršem 200 so opaženi neopaženi, medtem ko so šli v nakupovalne centre s svojimi otroki v supermarketih in nato intervjuvali. Na vprašanje, koliko svojih nakupov je vplival njihov otrok, so starši v povprečju poročali le za polovico svojih prikritih nakupov. "Če menijo, da je večina odločitev pri nakupu, ki v poslovnem pisarni, niti trgovine niti starši bi morali tudi vpliv otrok na impulznih nakupov podcenjena," pravi Udo Wagner, profesor poslovne administracije na Univerzi na Dunaju.