Озлоглашени познавалац запера или рекламних пауза - истраживачи тржишта и рекламни психолози покушавају да уз помоћ тест гледалаца и тестираних субјеката сазнају како се прихватају постери, излози и рекламе. Софтвер СХОРЕ? са Фраунхофер института за интегрисана кола ИИС помаже да се открије да ли порука пролази.
Групе органских производа са највећом продајом у малопродаји хране поново остварују двоцифрен пораст - Купци органских производа доносе продају и учесталост продавцима хране - Убеђени органски купци не мењају своје понашање у куповини чак ни у кризи
Понашање потрошача прихватљиво за климу може постати још један стуб заштите климе и нуди компанијама значајне тржишне могућности. До сада, међутим, овај потенцијал скоро да није искоришћен. То показују резултати студије 2° „Заштита климе за све!“, коју су по налогу иницијативе „2° – Немачки предузетници за заштиту климе“ наручили компанија за истраживање тржишта ГфК и консултантска кућа Респонсе. Сходно томе, потрошачи желе боље смернице путем јасног означавања и већег асортимана климатски прихватљивих производа. С друге стране, потрошачи одбијају смањење потрошње, ограничење асортимана или приметно повећање цена ради заштите климе.
Ни сваки пети радник који оде на ручак у мензу или снек бар није задовољан понудом. Пре свега, Немци се жале на превише масти (37%), појачиваче укуса и адитива (36%) и недостатак свежине (27%). Ово су резултати репрезентативне анкете (1003 испитаника) коју је урадио здравствени часопис ЗДРАВ ЖИВОТ заједно са ДАК-ом (број 03/2009 сада у продавницама).
У тренутним неизвесним временима, многим компанијама је тешко да се разликују од конкуренције са основним производима. Услуге стога све више постају одлучујућа конкурентска предност. Према извештају немачког Фајненшел тајмса, бивши шеф Сонија Нобујуки Идеи не мисли да је препоручљиво да се јапанска индустрија концентрише на саму производњу аутомобила и телевизора. Уместо тога, произвођачи би морали да мешају своје производе са другим услугама да би се издвојили из гомиле. Као пример је навео Амазонов Киндле. Електронски читачи доводе до продаје књига.
Када би Немци могли да раде само како желе, квалитет живота у овој земљи био би много бољи. Зато што жеље и идеје Немаца често немају много везе са животном реалношћу. То сада потврђује и актуелна Нестле студија, која је детаљно испитала навике Немаца у исхрани и пићу и упоредила их са њиховим жељама и идејама. Опсежно је интервјуисано око 4.000 Немаца, понекад у дубинским интервјуима који су трајали неколико сати, а верификовани су секундарним анализама. Поред реномираног Алленсбацх института за демоскопију, тим стручњака из Бостон Цонсултинг Гроуп је ангажован да анализира и обради материјал података.
Плаћање мобилним телефоном до сада је била прича без (срећног) краја у Немачкој. Док је почетком 2008. постојао дух оптимизма на немачком тржишту м-плаћања јер су на тржиште продирали бројни нови провајдери, годину дана касније говорило се готово искључиво о технологији комуникације блиског поља (НФЦ). Конференција МЦТА 2009 26. и 27. јануара анализираће статус немачког тржишта м-плаћања у међународном поређењу.
Поузданост, квалитет и флексибилност су предуслови за оптимално снабдевање пословних партнера и потрошача беспрекорним производима и афирмацију на тржишту. Софтвер и технологија вагања играју одлучујућу улогу у попуњавању чекова количине. Заједно са произвођачем технологије са седиштем у Балингену Бизерба, РЕВЕ Група је развила систем контроле количине пуњења који се лако користи за проверу количине пуњења испоручене готове амбалаже у пријему робе.
Федерални институт за процјену ризика (БфР) има статутарни мандат за комуникацију о ризику. Након шест година колико постоји БфР, преузео је признату пионирску улогу у овој области. На првом БфР симпозијуму комуникације ризика у Берлину, истоимено одељење је заинтересованој стручној јавности представило резултате свог научног рада и са стручњацима разговарало о тврдњи и реалности комуникације, евалуације и учешћа. „Наши истраживачки пројекти показују да се начин на који потрошачи перципирају ризике мора узети у обзир како би се ризици ефикасно комуницирали“, каже председник БфР-а, професор др. др Андрев Хенсел. Између осталог, инструмент потрошачке конференције коришћен је као успешан процес дијалога усмереног на грађане. Такође се показало и редовно оцењивање ефикасности предузетих мера комуникације о ризику.
Маркетиншки буџети тренутно нису баш креативни: замрзавају се или скраћују на све стране у вези са економском кризом. Међутим, овај приступ је посебно погубан за произвођаче брендова, где су брендови значајан део вредности компаније. Један излаз је ефикасна куповина маркетиншких услуга за постизање маркетиншких циљева са мањим буџетом. Доносиоци одлука потцењују удео маркетиншких услуга у укупном обиму куповине. Око 14 процената индиректних набавки које се не односе на производњу у свим секторима су маркетиншки расходи, мерено у смислу укупних трошкова, то је око четири процента. Према Инверто консултантима за куповину, оно што се сада рачуна је брза имплементација побољшања у маркетиншкој куповини. Поред тога, куповина мора бити заснована на ефекту маркетиншких перформанси уместо само на ценама.
Малопродајне компаније и произвођачи робе широке потрошње суочавају се са променом парадигме: од борбе за моћ око услова, попуста и услова плаћања, ка доследној кооперативној култивацији тржишта. 84% доносилаца одлука произвођача брендова и скоро 83% анкетираних трговачких менаџера види блиску сарадњу две области као најважнији фактор успеха у борби за удео на тржишту, профитабилност и задовољство купаца у будућности. Фокус је на стратешком изазову да имате прави производ на продајном месту (ПОС) тачно када га купац затражи – не само по сезони, већ ако је потребно по дану или чак добу дана. Циљ је: Тешња сарадња дуж целог заједничког ланца вредности. Иако је значај ове теме очигледно препознат, само око 30% учесника на тржишту тренутно се систематски бави таквом кооперацијом између произвођача и трговаца. А само 10% произвођача и 20% трговаца је веома задовољно постигнутим резултатима. Вредан тржишни потенцијал је у опасности да буде изгубљен као резултат овог оклевања. Ово је резултат недавног истраживања Бооз & Цомпани о 100 најважнијих малопродајних менаџера и произвођача робе широке потрошње у Европи.