Живи светови 2025
Студија Берлинског института испитује како се структура потрошача мења у регионима
Истраживање тржишта прикупља податке о потрошачком понашању становништва. Анализира куповну моћ, жеље и ставове потенцијалних потрошача. У зависности од старости, фазе живота и начина живота, људи имају различите преференције према производима, различито обраћају пажњу на цену, гледају различите ТВ програме и читају различите новине. Информације о томе помажу компанијама да одлуче које производе да понуде у будућности или у које регионе да инвестирају.Да би структурирали велику количину информација о становништву, истраживачи тржишта деле људе у различите потрошачке групе према одређеним критеријумима. Геселлсцхафт фур Вербрауцхерфорсцхунг (ГфК) са седиштем у Нирнбергу, један од највећих института за истраживање тржишта на свету, развио је метод који узима у обзир две димензије: Потрошачи старији од 14 година су додељени једном од 15 биографских животних светова у складу са њиховим фазу живота и њихову финансијску ситуацију. Према налазима ГфК-а, фаза живота – од школе и фазе обуке до запослења и породичне фазе до пензионисања – у великој мери одређује куповину, потрошњу и медијско понашање. Економска ситуација одређује колико новца је доступно за потрошњу. У средњој фази живота прави се разлика између врхунске, средње и једноставне животне ситуације, у фази пензионисања између радничке класе и средње класе.