Hladno raspoloženje potrošača u jesen
Rezultati GfK klime potrošača u listopadu 2003
Nakon što se procjena potrošača u posljednja četiri mjeseca gotovo nije razlikovala od raspoloženja kompanija - koje prema ifo indeksu poslovne klime postupno postaje sve pozitivnije - ovaj mjesec one prvi put ponovno značajno odstupaju. I dok tvrtke ponovno ocjenjuju opću poslovnu klimu pozitivnom, čini se da su potrošači u listopadu ponovno postali nešto skeptičniji. Očito je pozitivan razvoj raspoloženja potrošača u mjesecima od lipnja do kolovoza ustupio mjesto nesigurnom, možda i pomalo rezigniranom raspoloženju.Ekonomska očekivanja: gazi vodu
Očekivanja njemačkih potrošača od gospodarskog razvoja ostaju negativna. S vrijednošću od -10,5 bodova u listopadu, to je gotovo isto kao i prošlomjesečna vrijednost od -10,6. Pozitivan zamah od lipnja do kolovoza, kada je pokazatelj gospodarskih očekivanja porastao za gotovo 20 bodova, nije se nastavio u jesen. U odnosu na listopad prošle godine, ovaj je mjesec pokazatelj pao za 12 bodova.
Potrošači su zabrinuti. Još uvijek kontroverzne rasprave o reformi sustava socijalne sigurnosti i posljedicama obećane porezne reforme paraliziraju raspoloženje. Za njih se čini da je oporavak od gospodarske krize daleko. Nedavno objavljeno jesensko izvješće vodećih instituta za ekonomska istraživanja pokazuje sličan trend: predviđa stagniranje njemačkog gospodarstva s nultim rastom za ovu godinu. Očekuje se da će se gospodarstvo ponovno pokrenuti tek iduće godine, s povećanjem od 1,7 posto - što nije dovoljno da pomogne u smanjenju nezaposlenosti.
Očekivanja prihoda: bez jasnog smjera
Nakon što su potrošači u rujnu izrazili optimizam u pogledu kretanja osobnih dohodaka, u listopadu im se raspoloženje ponovno ohladilo. Već nekoliko mjeseci postoji rast i pad u očekivanjima razvoja prihoda. Potrošači očito trenutno ne znaju što će im donijeti buduća financijska situacija. Pokazatelj je u listopadu izgubio dobrih 6 bodova i sada je na -6,9. To je više nego kompenziralo dobitak od 5 bodova iz prethodnog mjeseca. Nada da će dohodovni sentiment ove godine uspjeti probiti nultu crtu – a time i dugoročni prosjek – ponovno se pokazala pogrešnom.
Nakon što je savezna vlada početkom ljeta najavila pokretanje porezne reforme, očekivanja potrošača o dohotku znatno su porasla. Stoga je bilo za pretpostaviti da će reformski planovi donijeti osjetno financijsko olakšanje privatnim kućanstvima i rezultirati dodatnim poticajem potrošnje. S raspravama o financiranju porezne reforme sve više blijedi vjera potrošača u moguće financijske olakšice. Umjesto toga ponovno dolazi do izražaja strah od dodatnih opterećenja. Potrošačima je u ovom trenutku potpuno nejasno koliki će zapravo biti teret i rasterećenje njihovih primanja početkom 2004. godine. Ova neizvjesnost jasno je izražena u nesmjernom razvoju očekivanih prihoda.
Sklonost kupnji: nepromijenjeno negativno
S obzirom na stagnaciju gospodarskih i dohodovnih očekivanja, ne čudi da potrošači još uvijek ne vide razloga za odustajanje od nevoljkosti potrošnje koja traje već gotovo dvije godine. Unatoč minimalnom oporavku sklonosti kupnji u listopadu za 0,7 bodova, pokazatelj je i dalje na vrlo niskoj razini s vrijednošću od -30,9 bodova. Iako se malo oporavio u odnosu na prethodnu godinu, ukupna vrlo niska vrijednost ne sluti na dobro za maloprodaju u nadolazećim mjesecima.
Rasprave o reformama u Njemačkoj sprječavaju potrošače da odustanu od potrošačke suzdržanosti. Kako bi se sklonost potrošača kupnji pozitivno razvijala, potreban im je određeni stupanj izvjesnosti planiranja, tj. gruba predodžba o tome kakva im buduća opterećenja i smanjenja prihoda spremaju. Ostalo čini nepromijenjena visoka nezaposlenost, ali i rasprava o osiguravanju budućih mirovina. Sve dok im nedostaje sigurnost u planiranju i moraju se bojati za svoje poslove i buduću sigurnost prihoda, oporavak
sklonost kupnji dugo dolaze.
Zaključak za potrošačku klimu: nema uspona na vidiku
Dosadašnji razvoj potrošačkih pokazatelja znači da sumirani opći pokazatelj potrošačke klime stagnira. U studenom se očekuje da će dosegnuti vrijednost od 5,2. To je povećanje od 0,1 bodova u usporedbi s listopadom – daleko premalo da bi izazvalo promjenu koju svi mogu osjetiti.
Glavna prepreka značajnom oporavku raspoloženja potrošača je stalna neizvjesnost među potrošačima. Budući da će financijske posljedice reformskih planova o kojima se trenutačno raspravlja vjerojatno postati jasne tek krajem godine, za bojazan je da bi potrošačka klima i porast potrošnje ove godine mogli zastati u hibernaciji.
Na studiju
Rezultati proizlaze iz studije "GfK-Wirtschaftsdienst Verbraucher- und Sparklima" koju je objavio GfK Marktforschung. Temelje se na mjesečnim intervjuima s potrošačima koji se vode u ime Komisije EU. U prvoj polovici svakog mjeseca oko 2.000 reprezentativno odabranih ljudi pita se, među ostalim, kako ocjenjuju ukupnu gospodarsku situaciju, sklonost kupnji i očekivana primanja.