Знаменитий Заппер або Werbepausengenießer - Дослідники ринку та рекламні психологи намагаються вчитися за допомогою тестерів і перевіряючих, оскільки приймаються плакати, вітрини і рекламні ролики. Програмне забезпечення ДОШЕ? Інститут інтегральних мікросхем Фраунгофера допомагає з'ясувати, чи надходить повідомлення.
Групи органічних товарів з найбільшим товарообігом у секторі роздрібної торгівлі продовольчими продуктами знову досягають двозначного зростання - органічні покупці приносять продажі та частоту роздрібної торгівлі продовольчими товарами - переконані покупці органічних продуктів не змінюють свою торговельну поведінку навіть у кризу
Кліматична поведінка споживачів може стати подальшою опорою захисту клімату і пропонує компаніям значні ринкові можливості. Поки що цей потенціал майже не використовується. Про це свідчать результати 2 ° дослідження «Захист клімату для всіх!», Яке було замовлено ініціативою «2 ° - німецькі підприємці з охорони клімату» ініціативою ринку досліджень GfK та консалтинговою компанією Response. Відповідно, споживачі хочуть покращити орієнтацію за допомогою чіткого маркування та більшого асортименту клімат-продуктів. З іншого боку, споживачі відкидають споживання, обмеження різноманітності продукції або помітні цінові надбавки за захист клімату.
Навіть кожен п'ятий працівник, який ходить на обід у їдальню чи закуску, не задоволений пропозицією. Перш за все, німці скаржаться на занадто багато жиру (37%), підсилювачів смаку та добавок (36%) та браку свіжості (27%). Це результати репрезентативного опитування (1003 респонденти), замовленого журналом охорони здоров’я ЗДОРОВ'Я ЖИТТЯ спільно з DAK (видання 03/2009 зараз у магазинах).
У нинішні невизначені часи багатьом компаніям важко відрізнити себе від конкуренції з основними продуктами. Тому послуги все більше стають вирішальною конкурентною перевагою. Згідно з повідомленням у Financial Times Deutschland, екс-бос Sony Nobuyuki Idei не вважає за доцільне для японської промисловості концентруватися на виробництві автомобілів і телевізорів. Швидше, виробникам доведеться змішувати свою продукцію з іншими послугами, щоб виділитися з натовпу. Як приклад він наводив розпал Amazon. Електронний пристрій для читання призводить до продажу книг.
Якби німці могли робити те, що хотіли, то якість життя в цій країні була б набагато вищою. Тому що бажання та уявлення німців часто мають мало спільного з реальністю життя. Тепер це підтверджено нинішнім дослідженням Nestlé, яке детально вивчило харчові та питні звички німців і порівняло це з їхніми бажаннями та уявленнями. Близько 4.000 німців були опитані на місці, іноді в глибинних інтерв’ю, що тривали кілька годин, і перевірено шляхом вторинного аналізу. На додаток до відомого Інституту демоскопії Алленсбаха, групі експертів з Boston Consulting Group було доручено проаналізувати та підготувати матеріал даних.
Плата за допомогою мобільного телефону досі була історією, яка не має (хорошого) кінця в Німеччині. Хоча на початку 2008 року на німецькому ринку оплати платежів панував настрій оптимізму через те, що ряд нових провайдерів виштовхували свій шлях на ринок, через рік обговорюється майже виключно нова технологія Near Field Communication (NFC). Конференція MCTA 2009 26 та 27 січня проаналізує стан німецького ринку m-платежів у міжнародному порівнянні.
Надійність, якість і гнучкість є передумовами для оптимального забезпечення ділових партнерів і споживачів бездоганною продукцією та самоствердження на ринку. Програмне забезпечення та технології зважування відіграють вирішальну роль у контролі кількості наповнення. Спільно з виробником техніки Balingen Bizerba група REWE розробила просту у використанні систему контролю кількості наповнення для перевірки кількості наповнення готової упаковки, доставленої в товарному чеку.
Федеральний інститут оцінки ризиків (BfR) має юридичні повноваження щодо інформування про ризики. Після шести років існування BfR тепер взяв на себе визнану піонерську роль у цій галузі. На першому симпозіумі BfR Risk Communication Symposium у Берліні однойменний відділ представив результати своєї наукової роботи зацікавленій професійній громадськості та обговорив вимоги та реальність спілкування, оцінки та участі з експертами. «Наші дослідницькі проекти показують, що те, як споживачі сприймають ризики, необхідно брати до уваги, щоб ефективно повідомляти про ризики», — говорить президент BfR, професор д-р. Доктор. Андреас Хенсель. Одним із інструментів успішного діалогу, орієнтованого на громадян, була конференція споживачів. Регулярна оцінка ефективності впроваджених заходів з комунікації ризиків також виявилася успішною.
Наразі маркетингові бюджети не дуже креативні: їх заморожують або скорочують через економічну кризу. Однак ця процедура є особливо руйнівною для виробників брендів, де бренди є значною частиною вартості компанії. Один вихід - ефективне придбання маркетингових послуг для досягнення маркетингових цілей з меншим бюджетом. Ті, хто приймає рішення, недооцінюють частку маркетингових послуг у загальному обсязі закупівель. Близько 14 відсотків непрямого обсягу закупівель, пов'язаного з виробництвом, у всіх галузях промисловості становлять маркетингові витрати, порівняно із загальними витратами - близько чотирьох відсотків. Тепер, на думку консультантів із закупівель Інверто, найважливіше - швидке впровадження вдосконалень маркетингових закупівель. Крім того, покупка повинна базуватися на впливі маркетингової послуги, а не лише на цінах.
Роздрібні компанії та виробники споживчих товарів стикаються із зміною парадигми: від боротьби за владу за умови, знижки та умови оплати до послідовного спільного розвитку ринку. 84% осіб, які приймають рішення від виробників брендів, і майже 83% опитаних менеджерів роздрібної торгівлі розглядають тісну співпрацю між двома напрямками як найважливіший фактор успіху в битві за частку ринку, прибутковість та задоволеність споживачів. Основна увага приділяється стратегічній проблемі - мати потрібний товар у торговій точці (POS) саме тоді, коли клієнт цього вимагає - не просто на сезон, а там, де це необхідно, на день або навіть час доби. Мета: тісніша співпраця по всьому спільному ланцюжку створення вартості. Хоча важливість теми, очевидно, була визнана, лише близько 30% учасників ринку систематично вирішували таку співпрацю між виробниками та роздрібними продавцями. І лише 10% виробників або 20% дилерів дуже задоволені досягнутими результатами. Це вагання загрожує втратою цінного ринкового потенціалу. Це було результатом недавнього опитування Booz & Company серед 100 найважливіших менеджерів з роздрібної торгівлі та виробників споживчих товарів у Європі.