Живі світи 2025
Дослідження Берлінського інституту досліджує, як змінюється структура споживачів у регіонах
Дослідження ринку збирають дані про споживчу поведінку населення. Аналізується купівельна спроможність, побажання та настрої потенційних споживачів. Залежно від віку, фази життя та способу життя люди мають різні переваги до товару, звертають різну увагу на ціну, дивляться різні телепрограми та читають різні газети. Інформація про це допомагає компаніям вирішити, які продукти пропонувати в майбутньому або в які регіони інвестувати.Щоб структурувати велику кількість інформації про населення, дослідники ринку поділяють людей на різні групи споживачів за певними критеріями. Gesellschaft für Verbraucherforschung (GfK), що базується в Нюрнберзі, один з найбільших інститутів маркетингових досліджень у світі, розробив метод, який враховує два виміри: споживачі віком від 14 років призначаються до одного з 15 біографічних світів життя відповідно до їх фази життя та їх матеріальне становище. Згідно з висновками GfK, фаза життя – від школи та фази навчання до фази роботи та сім’ї до виходу на пенсію – значною мірою визначає поведінку щодо покупок, споживання та медіа. Економічна ситуація визначає, скільки грошей доступно для споживання. У середній фазі життя розрізняють верхню, середню і просту життєві ситуації, у фазі виходу на пенсію між робітничим класом і середнім класом.