CMA продовжує розширювати рекламу м'яса
Свинина: Так, звичайно!
Різдвяний бізнес у розпалі. І німецька свинина включена. У 2003 році CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutsche Agrarwirtschaft mbH постійно збільшувала свої заходи щодо м’яса. Враховуючи нестабільну ситуацію на ринку забійних свиней, CMA розширює свої заходи щодо свинини в короткостроковій перспективі. Вони інтегровані в базову комунікацію між продуктами, щоб систематично використовувати високий рівень уваги споживачів, який уже досягнутий для цієї галузі продукту. У грудні CMA розмістив телевізійний ролик на ARD і ZDF у першокласному часовому інтервалі перед вечірніми новинами. Це має на меті спонукати переважно молоду цільову групу споживати його. На основі цього для поточної кампанії «Німеччина має GesCMAck» буде створено новий мотив із акцентом на свинині, який використовуватиметься на високих частотах перемикання. Прямий зв'язок між телевізійною та друкованою рекламою підвищує впізнаваність і, таким чином, підвищує стимул до покупки.У рамках широкосхваленої масової кампанії «Germany has GesCMAck» минулого року CMA зосередилася на свинині в 62 місцях розміщення. Наразі мотиви були опубліковані в 29 тиражних виданнях, таких як Focus, Bild am Sonntag, Spiegel і Hörzu, особливо в місяці сильних продажів навесні, під час сезону барбекю та напередодні Різдва. Це означало, що можна було охопити 83,5% голів домогосподарств у віці від 20 до 59 років. Крім того, споживча кампанія «М’ясо: обов’язково!» Свинина підвищила обізнаність серед 45,7 мільйонів громадян (охоплення: 70,8%). Протягом року висвітлювалась програма й зокрема жіночі журнали.