Worlds of Life 2025
Badanie przeprowadzone przez Instytut Berliński bada, jak zmienia się struktura konsumentów w regionach
Badania rynku gromadzą dane dotyczące zachowań konsumentów w populacji. Analizuje siłę nabywczą, życzenia i postawy potencjalnych konsumentów. W końcu ludzie mają różne preferencje dotyczące produktu, w zależności od wieku, fazy życia i stylu życia, zwracają inną uwagę na cenę, oglądają różne programy telewizyjne i czytają różne gazety. Informacje pomagają firmom decydować, które produkty zaoferować w przyszłości lub w których regionach inwestują.Aby uporządkować wiele informacji o populacji, badacze rynku dzielą ludzi na różne grupy konsumentów według określonych kryteriów. Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) z siedzibą w Norymberdze, jeden z największych instytutów badań rynku na świecie, opracował proces, który uwzględnia dwa wymiary: konsumenci z 14 lat są przypisani do jednego ze światów biograficznych 15 w zależności od ich etapu życia i sytuacji finansowej. Według ustaleń GfK cykl życia - od fazy szkolnej i szkoleniowej, przez fazę zatrudnienia i fazy rodzinne po przejście na emeryturę - w dużej mierze determinuje zachowania zakupowe, konsumenckie i medialne. Sytuacja ekonomiczna określa, ile pieniędzy jest dostępnych do konsumpcji. W środkowej fazie życia rozróżnia się najwyższe, średnie i proste sytuacje życiowe w fazie przejścia na emeryturę między klasą robotniczą a klasą średnią.